В период с 21 по 31 июля агентство Master Ad, специализирующееся на рекламных кампаниях в ООН, разместило Пятый канал на перетяжках. Акция приурочена к запуску новых программ в сетке вещания телеканала. На Волгоградском проспекте на трех носителях, принадлежащих Московской Городской Рекламе, размещена реклама канала с анонсами новой исторической драмы «Рим», а также новой программы «Суд времени». Еще три конструкции с информацией о Пятом Канале и его программах размещены в других частях города. Последовательность размещения перетяжек, а также адресная программа выбраны не случайно: удачное расположение носителей создает эффект «brand story», который и выделяет эту рекламную кампанию.

По заказу агентства MediaVest для бренда Gold Mine Beer, входящего в портфель пивоваренной компании EFES, Московская Городская Реклама изготовила и разместила перетяжки с использованием экстендеров. Акция проходит в поддержку запуска двух новых сортов пива — Gold Mine Beer Light и Gold Mine Beer Dark. На перетяжке с двух сторон расположены экстендеры в виде пивных бутылок каждого из сортов. Размещение проходит в июле в центре и на основных магистралях столицы.

Московская Городская Реклама в преддверии премьеры фильма «Хищники», которая состоится в кинотеатрах 8 июля, изготовила и разместила 4 нестандартные перетяжки. Выносные элементы представляют собой лица главных героев фильма и расположены с каждой стороны перетяжки. Размещение проходит с 1 по 10 июля преимущественно на Садовом Кольце по заказу компании «NAF MEDIA».

Московская Городская Реклама по заказу агентства MediaVest проводит необычную рекламную кампанию для бренда EFES в поддержку промо-акции «Собирайся в космос!». В июле в центре и на основных магистралях Москвы будут размещены перетяжки. Носители подобраны таким образом, что располагаются по два друг за другом. Одна из перетяжек информирует о промо-акции и возможности выиграть полет в космос на суборбитальном корабле. Рядом с ней располагается нестандартная перетяжка, состоящая только из экстендеров в виде логотипа EFES по центру и экстендеров в виде двух бутылочных крышек. Экстендер в виде логотипа имеет внутреннюю подсветку и изготовлен в виде короба, а крышки имеют синюю диодную подсветку по периметру, также синими диодами подсвечивается слово EFES.

По заказу агентства Optimum Media OMD Group DaVinci для бренда Tuborg (клиент ОАО «Пивоваренная компания «Балтика») Московская Городская Реклама изготовила и разместила 14 нестандартных перетяжек. Их особенность заключается в использовании выносных пластиковых экстендеров, достигающих в длину 4 метров. Кампания приурочена к национальной промо-акции Tuborg Greenfest. Размещение проходит с 11 по 20 июня на Садовом кольце и основных магистралях города.

По заказу агентства MPG Московская Городская Реклама изготовила и разместила перетяжку с использованием сразу трех пластиковых экстендеров. На перетяжке расположены три разноцветных флакона духов Emilio Pucci из коллекции ароматов Vivara Variazioni. Размещение проходит с 11 по 20 июня на Тверской улице.

Московская Городская Реклама по заказу агентства Optimum Media OMD разместила перетяжки, изготовленные с использованием нестандартных элементов: в виде пластикового экстендера с внешней подсветкой и светового короба. Размещение проходит с 21 мая до конца месяца преимущественно в центре Москвы.

Для сети магазинов MediaMarkt Московская Городская Реклама изготовила нестандарную перетяжку с использованием сразу двух экстендеров: один в виде фотоаппарата, а второй в виде цифровой фоторамки. Размещение проходит по заказу агентства Optimum Media OMD в течение всего мая на Загородном шоссе. Optimum Media OMD Медиа менеджер — Данилина Алла Руководитель группы баинга по наружной рекламы — Трофимов Владимир Менедежер баинга по наружной рекламе — Графинин Владимир Московская Городская Реклама Заместитель директора департамента продаж по работе с нестандартными проектами — Капитонов Тимур Менеджер проекта — Гришина Наталья

Московская Городская Реклама изготовила и разместила 4 перетяжки для Абсолют банка. Каждая из перетяжек изготовлена с использованием выносных пластиковых экстендеров, причем для изготовления использовались два различных макета. Рекламная кампания проводится по заказу агентства Sunlight Outdoor в поддержку банковских продуктов «ипотека» и «кредиты малому бизнесу». Размещение проходит с 11 апреля до конца месяца в центре города в непосредственной близости от офисов банка.

По заказу торгово-развлекательного центра Филион Московская Городская Реклама изготовила и разместила 3 перетяжки с использованием пластиковых экстендеров. Экстендеры выполнены в виде гамбургера из товаров, которые можно приобрести в торговом центре. Размещение проходит с 21 апреля по 20 мая на подъездах к ТЦ Филион.

На этот раз в акции задействовано 26 носителей двух типов. Все они выполнены с использованием нестандартных элементов. Само полотно перетяжки, как носитель, отсутствует вовсе. Вместо этого на конструкции расположено 2 пластиковых экстендера — плитка шоколада Alpen Gold и тянущаяся за ним девушка. Оба экстендера подсвечены прожекторами. Размещение проходит в период с 11 по 20 апреля в центре и на основных магистралях Москвы. Акция реализована по заказу агентства Starcom для KRAFT FOODS.

Рекламная кампания Европы Плюс, посвященная специальным акциям к 20-летию станции, наткнулась на серьезную преграду в виде народной любви. Из 350 флагов с символикой Европы Плюс, установленных на Каменном мосту, треть оказалась разобрана на сувениры. Представители компании Мосгорреклама, которая предоставила радиостанции услугу размещения, справились с неожиданной ситуацией: «Мы уже не первый год работаем с такими носителями как флаги, которые размещаем в самых оживленных местах столицы, однако с такой „популярностью“ столкнулись впервые. Практически каждый день с Большого Каменного Моста исчезали флаги. Полагаем, что подобный ажиотаж был продиктован активностью поклонников радиостанции. За 2 недели, которые продолжалась рекламная кампания, мы восстановили и дополнительно вывесили 135 флагов — это огромная цифра!»

Главным изменением в новом прайс-листе станет отмена дополнительных скидок на размещение транспарантов-перетяжек, действовавших в компании с 1 марта прошлого года. Упразднение скидок связано с отменой льгот по городской аренде, вступающей в силу с 1 июля 2010. Ознакомиться с прайс-листом можно здесь.

В период с 23 марта по 1 апреля Московская Городская Реклама разместила флаги в поддержку продаж нового автомобиля Mazda 6. Кампания проходила по заказу коммуникационного агентства Mindshare Russia для автоцентра Block, официального дилера автомобилей марки Mazda. В размещении было задействовано 100 флагов по Волгоградскому и Рязанскому проспектам. Особенность акции — использование в размещении 10 разных макетов флагов со сложной разбивкой монтажа. Это первый подобный проект в практике «Московской Городской Рекламы» и компания успешно справилась с его реализацией. Кроме того, все согласования по размещению флагов, а также их изготовление прошли в трехдневный срок.

Уважаемые партнеры и коллеги! В целях противодействию недобросовестным участникам рынка наружной рекламы, ОАО «Московская городская реклама» информирует Вас о контактных лицах и организациях, которые руководствуются мошенническими намерениями и заведомым обманом контрагентов по сделкам, выступая в роли заказчика. Особо хотим отметить, что несмотря на наличие судебных решений и исполнительных листов в службе судебных приставов в отношении данных компаний, существующая система правосудия малоэффективна к розыску и понуждению к исполнению обязательств данными контрагентами. Вероятность взыскания суммы задолженности по данным компаниям даже с учетом положительного решения суда и наличию исполнительных документов, оценивается нами как самая минимальная. Более того, в ряде случаев прямо имеются признаки уголовно наказуемых действий со стороны представителей указанных компаний, а именно отказ от подлинности подписей, подмена документов, предоставление заведомо ложных сведений о компании. Со всей ответственностью заявляем, что заключив сделку с данными компаниями и достигнув любых договоренностей с их представителями, Ваша компания принимает на себя самые высокие риски по неоплате оказанных услуг и более того, риск возможных проверок со стороны правоохранительных и фискальных органов. С уважением, Генеральный директор ЗАО «Рекламная фирма «СТОЛИЦА-М» Першин Данил Приложение Наименование Представители, контакты Стадия ООО «Легион»(Автоцентр Планета) Ген.директор Выборнов И.А. Контактное лицо: Рахлеев Ренат тел. +7(926)137-99-80; +7(495) 980-80-88, +7(495) 662-33-81; +7(495) 660-23-92 (д.333). Юр.адрес: 123557, г. Москва, Б. Тишинский пер., 43. Последний известный факт.адрес: 125212, г. Москва, Ленинградское шоссе, 22. Исполн. лист находится у судебного пристава. ООО «Прайм АДВ» Ген.директор Брода С.Б. Контактное лицо: Брода Сергей тел. 8-916-300-52-66, 8-902-958-29-82. Олег Масленников +7(926) 471-98-04 Юр.адрес: 125559, г. Москва, ул. Ижорская, д. 5. Исполн. лист находится у судебного пристава. ООО «Мега Торг» Ген.директор Косенков П.В. Контактное лицо: Косенков Павел Викторович тел. 646-00-07, 233-23-40 (моб.). Юр.адрес: 109129, г. Москва, ул. 11-я Текстильщиков, д. 4. Последний известный факт адрес: 105005, г. Москва, 2-я Бауманская ул., 9/23 (офис строительной компании ЭТТА). Исполн. лист находится у судебного пристава. Индивид. предприним. Позднякова Валентина Алексеевна Место жительства Поздняковой: г. Домодедово Моск.обл., ул. Текстильщиков, д. 15, кв. 2. Еще адрес: 121069, г. Москва, пер. Скатерный, д. 23, корп. 1, кв. 18. Тел. 449-247-04. Контактные лица: Ануфриев Владимир Витальевич моб. +7(985)923-20-82 Якушкина Алла Николаевна Дело в производстве Арб. суда Москвы. Будет проводиться подчерковедческая экспертиза. ООО «Дирекция фестиваля яхт» Ген.директор Горчаков Н.А. тел. 518-30-54 Юр.адрес: 125195, г. Москва, Ленинградское шоссе, д.59. Дело в производстве Арб.суда Москвы.

С 11 марта, в продолжение масштабной рекламной кампании в поддержку инновационных кроссовок, EasyTone Reebok вновь размещается на перетяжках Московской Городской Рекламы . 8 весенних световых перетяжек, рекламирующих уникальные свойства кроссовок EasyTone, можно увидеть преимущественно в центре города. На этот раз все носители выполнены в розовых тонах полностью. Медийный партнер Reebok — агентство Carat. За размещение отвечала компания Master Ad; разработкой нестандартных конструкций в ООН занималось подразделение Magic Touch.

Московская Городская Реклама вновь размещает нестандартные перетяжки для бренда Milka. В этот раз в кампании задействовано 18 полностью пластиковых носителей. Центральная часть каждой перетяжки подсвечивается тремя прожекторами, а логотип, слоган «Один кусочек — и Вы в Альпийском мире!» и кусочек шоколадки имеют динамическую диодную подсветку. Размещение проходит в центре и на основных магистралях Москвы в течение всего марта. Акция реализована по заказу агентства Starcom для KRAFT FOODS.

Московская Городская Реклама проводит имиджевую рекламную кампанию на флагах для ТК «Горбушкин двор». Флаги, выполненные в фирменных цветах торгового центра, расположены на Новоарбатском мосту. Акция продлится в период с 21 по 31 января.

В самом центре города на Манежной площади уже второй год подряд установлена брендированная новогодняя ель телеканала СТС. Ель, изготовленная и установленная Московской Городской Рекламой, отличается богатством украшения. Для ее оформления были использованы золотистые банты, бусы из золотых шаров, колокольчики и желтые стробоскопы. Кроме того, для светового украшения ели использовано 400 метров динамичной светодиодной иллюминации и 76 брендированных шаров с внутренней подсветкой. Все украшения, а также световой пандус ели полностью соответствуют фирменному стилю телеканала. Размещение стартовало 16 декабря и продлиться до 14 января 2010 года. Акция проходит по заказу телеканала СТС

В поддержку новогоднего предложения МОБИЛЬНОГО ОПЕРАТОРА МТС — «МТС Коннект по суперцене» — Московская Городская Реклама по заказу агентства Master Ad изготовила и по заказу агентства Максима разместила 5 нестандартных перетяжек с использованием световых элементов. На перетяжке размещены выносные элементы в виде USB-модемов, имитирующих оленей. Все экстендеры по периметру обрамлены белой диодной подсветкой. Размещение проходит в период с 21 по 31 декабре в центре столицы.

Московская Городская Реклама изготовила и разместила 42 нестандартные перетяжки для бренда Мясной дом Бородина. Особенность перетяжек, изготовленных из искусственного шелка, в их форме — они представляют собой батон колбасы. Акция проходит с 21 по 31 декабря.

По заказу агентства Mediaedge:cia в поддержку маркетинговой компании бренда Sony Ericsson Московская Городская Реклама изготовила и разместила 7 полностью пластиковых перетяжек с использованием выносных элементов — экстендеров. Рекламная компания направлена на поддержку выхода на рынок новых моделей мобильных телефонов Aino и Satio. И полностью отражает обновление визуальной коммуникации и ценностей бренда в соответствии с новой коммуникационной платформой Communication Entertainment, анонсированной в этом году. Размещение стартовало 11 декабря и продлится до конца месяца преимущественно на Садовом кольце и основных трассах города.

В ноябре 2009 года Московская Городская Реклама по заказу агентства Optimum Media OMD изготовила и разместила для бренда Pepsi световые перетяжки в самом центре столицы. Для логотипов Pepsi на перетяжках использована светодинамическая подсветка с эффектом «волны». Размещение является частью Новогодней кампании Pepsi в поддержку коммуникационной платформы «Все только начинается». Это уже не первый опыт подобного размещения: в апреле этого года Московская Городская реклама, Optimum Media OMD и PBG применили технологию динамической подсветки перетяжек для размещения в поддержку Евровидения, официальным напитком которого являлся Pepsi.

В поддержку акции Мастер банка «Отдых за банковский счет при открытии вклада» Московская Городская Реклама изготовила и разместила 10 перетяжек, 6 из которых выполнены с использованием пластиковых экстендеров в виде чемодана. Размещение трех нестандартных перетяжек проходит в период с 11 по 30 ноября, а с 21 ноября и до конца месяца в размещении будут задействованы еще три носителя с выносными элементами. Кампания проходит по заказу агентства Феррэо на основных магистралях столицы.

Во второй раз Московская Городская Реклама изготовила и разместила 80 флагов и 10 перетяжек для бренда MediaMarkt. Все носители выполнены в соответствии с фирменным стилем сети магазинов. Особенностью кампании стали четыре перетяжки, изготовленные с использованием пластиковых экстендеров. Выносные элементы выполнены в виде телевизоров, ноутбука и мобильного телефона. Кампания по размещению флагов приурочена к открытию нового магазина на проспекте Мира, а акция по размещению перетяжек направлена как на анонсирование нового магазина, так и на продвижение товаров в рамках специальной акции в магазине на проспекте Вернадского. Размещение флагов проходит в период с 10 по 29 ноября, а размещение перетяжек в период с 12 ноября по 10 декабря. Акция реализована по заказу агентства Optimum Media OMD. Optimum Media OMD Руководитель медиа группы — Кудрявцева Юлия Медиа менеджер — Данилина Алла Руководитель группы баинга по наружной рекламы — Трофимов Владимир Менедежер баинга по наружной рекламе — Графинин Владимир Московская Городская Реклама Заместитель директора департамента продаж по работе с нестандартными проектами — Капитонов Тимур Менеджер проекта — Гришина Наталья

С 1 ноября по 10 декабря Московская Городская Реклама проводит нестандартную кампанию для банка Barclays. Все перетяжки изготовлены с использованием выносных элементов. На каждом носителе используется два разных экстендера — один в виде классической английской телефонной будки, а второй — в виде красного британского автобуса. Оба эти элемента являются визитной карточкой Великобритании. Размещение проходит на Ленинградском шоссе и Профсоюзной улице. Кампания реализована по заказу агентства Universal Media.

Московская Городская Реклама запустила вторую рекламную кампанию на перетяжках для бренда шоколада Alpen Gold. Необходимо отметить, что все 14 перетяжек выполнены с использованием нестандартных элементов. На перетяжке расположено по два пластиковых экстендера — плитка шоколада Alpen Gold и девушка, пытающаяся добраться по канату к плитке шоколада. При этом само полотно перетяжки, согласно креативной концепции, отсутствует вовсе. Кроме того, оба экстендера по периметру обрамлены светящимся дюралайтом. В акции задействовано два разных типа перетяжек. Размещение проходит с 21 по 31 октября по заказу агентства Mind Share для Kraft Foods для бренда Alpen Gold на основных магистралях Москвы. Креативная составляющая проекта — от разработки идеи до подготовки материалов — выполнена агентством Ogilvy&Mather (входит в Ogilvy Group Russia), обслуживающим бренд Alpen Gold.

С 21 по 31 октября Московская Городская Реклама размещает на перетяжках рекламу марки Timberland. Отличительно чертой двух перетяжек, размещенных на Ленинградском шоссе, стали пластиковые экстендеры. Выносные элементы изготовлены в виде классической пары ботинок марки Timberland. Кампания проходит по заказу компании ДжамильКо.

C 11 по 20 октября Московская Городская Реклама размещает перетяжку для ресторана Дед Пихто. На перетяжке, размещенной на Новом Арбате, использован выносной пластиковый экстендер в виде домика. Акция приурочена к недавнему открытию ресторана. Размещение проходит по заказу агентства Ньютон.

По заказу агентства Riks для ресторана GOODMAN Московская Городская Реклама изготовила и разместила 8 перетяжек на основных магистралях столицы. Особенностью кампании стало использование нестандартных элементов на всех восьми перетяжках. Пластиковые экстендеры выполнены в виде трех человек в одежде из стейков. Кампания приурочена к акции стейк-хауса «Ешь стейки. Будь человеком». Размещение стартует 11 октября и продлится до 20 октября.

В рамках осенней рекламной кампании Lowenbrau «Соберемся вместе на Октоберфесте!» агентство UM и Московская Городская Реклама проводят размещение нестандартных перетяжек. Всего размещено 8 нестандартных перетяжек в центре города и на Садовом кольце. Каждая перетяжка односторонняя, состоит из двух шелковых носителей по бокам. В центре перетяжки расположен пластиковый экстендер в виде слова ОКТОБЕРФЕСТ, составленный из различных предметов, символизирующих фестиваль: бутылки Lowenbrau, сосиски, прецели, пивные кружки. Длина экстендера составляет 9,5 метров. Кампания проходит с 11 по 31 октября.

Московская Городская Реклама в центре столицы разместила перетяжки в поддержку совместного конкурса сети магазинов РИВ ГОШ и компании Gillette. Особенностью кампании стали три из шести перетяжек, выполненные с использованием пластиковых экстендеров в виде флакона туалетной воды и пловца, ныряющего в этот флакон. Экстендер в полной мере отражает слоган конкурса: «Ворвись в свой день на волне драйва с Gillette». Размещение проходит с 1 по 10 октября по заказу агентства MediaCom.

С 1 по 10 сентября Московская Городская Реклама размещает нестандартные перетяжки для банка Открытие. Перетяжки изготовлены с использованием пластиковых экстендеров в виде банковской карты. Кампания проходит в поддержку акции банка по оформлению кредитных карт по совместной программе банка Открытие и авиакомпании Трансаэро. Всего в кампании задействовано 6 нестандартных перетяжек на основных магистралях столицы. Акция проходит по заказу агентства АТОР.

Московская Городская Реклама изготовила и разместила перетяжки для Международного аэропорта Шереметьево. В кампании задействованы перетяжки с использованием выносных пластиковых экстендеров в виде катушки пленки с фотографиями аэропорта разных лет. Акция приурочена к 50-летию Международного аэропорта Шереметьево. Кампания проходит с 11 августа по 10 сентября на Садовом кольце, Охотном ряду и Ленинградском проспекте. Медиапланирование, концепция проекта и дизайн макетов разработаны агентством «Экспресс медиа сервис».

Согласно условиям акции скидка 35% от цены, указанной в прайс-листе, распространяется на места всех ценовых категорий. Ограничения коснутся только сроков бронирования мест 1 и 2 категории престижности. Так, покупка мест указанных категорий станет возможна не ранее чем за 30 дней до предполагаемой даты начала размещения. Более подробно с условиями акции можно ознакомиться здесь.

В рамках интегрированной рекламной кампании бренда Efes Pilsеner Московская Городская Реклама разместила в центре города и на основных магистралях столицы нестандартные перетяжки с использованием сразу двух экстендеров на каждой перетяжке. В акции задействовано 2 типа перетяжек: на одних экстендеры выполнены в виде крышки от пивной бутылки и обновленной бутылки пива Efes Pilsеner, рестайлинг которой был проведен накануне летнего сезона 2009. На перетяжках другого типа один из экстендеров имеет форму пивной бутылки Efes Pilsеner, собранной из различных предметов, символизирующих бизнес и хобби, работу и отдых, профессиональный опыт и новые впечатления, что полностью отражает слоган интегрированной кампании: «Для жаждущих жизни!»; а другой экстендер представляет собой этикетку этого бренда. Примечательно, что пластиковый экстендер в виде этикетки является выпуклым, причем максимальный выступ относительно перетяжки составляет 37 сантиметров с каждой стороны. Московская Городская Реклама впервые использовала выпуклые экстендеры на перетяжках. Необходимо добавить, что два типа перетяжек по каждому из направлений размещения располагаются непосредственно друг за другом, как бы создавая некую brand-story.

Компания САН ИнБев проводит национальную рекламную кампанию пива «Клинское Светлое» в банке с термознаком в наружной рекламе. Слоган кампании — «Отличный вкус видно сразу!». Нестандартные объемные конструкции — огромные банки «Клинского Светлого», погруженные в глыбы льда и словно выросшие из асфальта, привлекают внимание и потребителей, и членов рекламного сообщества. Проект реализован медиаагентством UM и компанией Московская Городская Реклама. Изготовление инсталляций и размещение выполнены в кратчайшие сроки. Креативная концепция нестандартных носителей разработана агентством Lowe Adventa. Перед создателями рекламной кампании стояла задача максимально раскрыть слоган кампании «Отличный вкус видно сразу!». Индикатор температуры, размещенный на банке, позволяет потребителям в считанные секунды определить готовность напитка к употреблению — на охлажденной банке термознак имеет зеленый цвет. Глыбы льда, в которые погружена банка, отражают характеристику бренда — свежесть и качество охлажденного напитка. Пивная банка «Клинское Светлое» воссоздана в увеличенном масштабе в соответствии с оригинальным макетом банки. При изготовлении использовался уникальный метод печати на металлизированной зеркальной основе, что позволило добиться полного соответствия оригинальной банке. Кроме того, отдельные элементы банки в вечернее время имеют внутренний подсвет: постепенное засвечивание набора температуры на градуснике термознака сочетается со вспыхиванием надписи «Отличный вкус видно сразу!». Макет глыб льда разработан компанией Московская Городская Реклама. Каждая глыба льда размером 0,8 × 0,8 м выполнена на прозрачном пластике, максимально близко повторяющем фактуру льда. Кроме того, внутренняя подсветка глыб усиливает этот эффект, позволяя добиться максимально точной передачи фактуры и цвета настоящей ледяной глыбы. При изготовлении глыб льда использовалась технология вакуумной формовки. Всего было изготовлено 115 глыб. Высота всей конструкции составляет 4 метра, диаметр разброса «льда» вокруг банки — 3 метра. Таким образом, площадь соприкосновения всей конструкции (банка + лед) с землей составляет круг, диаметром 3 метра. При всей своей сложности конструкция полностью соответствует всем принятым нормам безопасности. Всего на улицах Москвы размещено 5 инсталляций. Кампания проходит в период с 04.07.09 по 02.09.09. В рамках кампании в телеэфире демонстрируется рекламный ролик.

С 1 по 20 июля Московская Городская Реклама размещает перетяжки для бренда Bosco. В кампании задействовано 14 адресов в центре города и на Садовом кольце. Часть перетяжек изготовлена с использованием пластиковых экстендеров двух типов — в виде логотипа ТЦ «Весна» и в виде логотипа ТК «Петровский пассаж». Акция реализована по заказу агентства Гарант Медиа.

В конце июня в центре и на основных магистралях столицы Московская Городская Реклама размещает перетяжки для бренда Samsung. В размещении задействованы перетяжки с использованием пластиковых экстендеров в виде мобильных телефонов модели Jet. Креатив для перетяжек был разработан ООО «Чейл рус». Акция проходит по заказу агентства Starcom MediaVest Group.

По заказу агентства Ньютон с 1 по 10 июня на Преображенской улице Московская Городская Реклама размещает перетяжку для торгово-развлекательного центра КОМПАС. Перетяжка изготовлена с использованием пластикового экстендера в виде рыбака.

По заказу агентства Mediacom Московская Городская Реклама изготовила и разместила перетяжку на Тверской улице напротив флагманского магазина Nokia. Перетяжка изготовлена с использованием пластикового экстендера в виде стрелки-указателя на фирменный магазин Nokia. Акция стартовала 21 мая и продлится до 20 июля.

С 21 мая на Зубовском бульваре стартовала рекламная кампания бизнес-центра LOOTCH на перетяжках. Московская Городская Реклама изготовила перетяжку с использованием выносного элемента в виде здания, изготовленного из пластика. Размещение проходит с 21 по 31 мая по заказу агентства Adwall.

С 1 мая в центре и на основных магистралях Москвы стартует новая рекламная кампания от бренда Brahma с использованием нестандартных перетяжек. Данная активность приурочена к запуску банки Brahma, дизайн которой был создан специально для российского рынка в одном из ведущих дизайн-бюро Европы. 15 перетяжек изготовлены с использованием пластикового экстендера в виде БрамаБанки, в точности повторяющей уникальный дизайн. Новая банка от Brahma запускается одновременно с акцией «Играй в бразильскую рулетку!», по условиям которой каждая шестая банка «заряжена» призом. Размещение перетяжек проводится по заказу агентства Universal Media и продлится до 20 мая.

Шоколад Alpen Gold присутствует на российском рынке с 1992 года, отличаясь высоким качеством и разнообразием вкусов. Основным креативным решением рекламной кампании на перетяжках, стартовавшей 21 апреля, стало отсутствие перетяжки как таковой. Вместо этого в кампании задействовано два экстендера — плитка шоколада Alpen Gold и девушка, идущая по канату к этой шоколадке. Необходимо отметить, что это первая рекламная кампания, в которой использованы только экстендеры без перетяжки как основного носителя. В кампании задействовано 19 адресов в центре столицы и на основных магистралях. Акция проходит по заказу агентства Mind Share для Kraft Foods и продлится до конца месяца.

Московская Городская Реклама размещает нестандартную перетяжку кафе Урюк и стейк & паб «ТЕМПЛ БАР». Перетяжка изготовлена с использованием пластикового экстендера, стилизованного под указатель адреса на здании. Кампания анонсирует открытие нового кафе Урюк и стейк & паб «ТЕМПЛ БАР». Акция проходит по заказу «ТЕМПЛ БАР» с 12 апреля на Цветном бульваре, в непосредственной близости от нового кафе.

C 1 по 20 апреля в центре и на основных магистралях Москвы проходит рекламная кампания Opel Antara на перетяжках Московской Городской Рекламы. В проекте задействовано 14 носителей, 10 из которых выполнены с использованием экстендеров в виде автомобиля Opel Antara. Акция призвана поддержать продажи этой модели автомобиля по специальным ценам в апреле. Кампания проходит по заказу агентства Master ad.

С 1 по 10 апреля по заказу информационно-выставочного центра ИнфоПространство Московская Городская Реклама проводит рекламную кампанию «Йорк-шоу». Перетяжка изготовлена с использованием двух пластиковых экстендеров с изображением йоркширских терьеров. Акция приурочена к «Йорк-шоу 2009», которое проходит в Москве 11—12 апреля.

Московская Городская Реклама проводит мультиформатную рекламную кампанию нового магазина H&M, расположенного в ТЦ Метрополис на Ленинградском шоссе и в ТЦ МЕГА Химки. В акции всего задействовано около 300 флагов, для производства которых было использовано 12 разных макетов, и 9 перетяжек. Размещение флагов пройдет на Ленинградском проспекте, Ленинградском шоссе и Ленинградском мосту, а размещение перетяжек охватывает центр города и Ленинградский проспект. Акция стартует 11 марта и продлится до конца месяца.

Московская Городская Реклама запустила проект для бренда Whiskas. Всего в проекте задействовано 13 перетяжек, каждая из которых изготовлена с использованием двух пластиковых экстендеров, выполненных в виде пачки корма Whiskas и головы кошки. Рекламная кампания приурочена к выходу на рынок нового продукта — Whiskas Вкусные подушечки со сметаной. Размещение перетяжек прошло в центре и на основных магистралях города в период с 21 по 28 февраля.

Уже в четвертый раз Московская Городская Реклама размещает нестандартные перетяжки для бренда Lay’s. В отличие от прошлого размещения, новые перетяжки Lay’s Красная икра претерпели некоторые изменения. Объемные пачки чипсов, расположенные по бокам перетяжки, теперь обрамлены красными лампочкам и подсвечиваются большим числом прожекторов. Кампания приурочена к продвижению на рынок новых чипсов Lay’s со вкусом красной икры. Размещение пройдет по заказу агентства OMD PHD Code of Trade Russia c 21 по 28 февраля.

С 1 марта 2009 года компания начинает эксплуатацию транспарантов-перетяжек, изготовленных из новых материалов, позволяющих наносить фотоизображение, причем стоимость нового носителя не будет превышать 13500 руб. за одну перетяжку. В отличие от используемых шелковых перетяжек новый носитель имеет ограниченный период размещения в 10 дней. Компания надеется, что наличие подобного предложения позволит клиентам более эффективно использовать собственные рекламные бюджеты. Ознакомиться со стоимостью изготовления можно здесь.

С 1 марта 2009 года в компании вводятся дополнительные скидки на размещение транспарант-перетяжек по следующим категориям престижности: 1 категория — 15% 2 категория — 15% 3 категория — 10% 4 категория — 10% Скидки распространяются на заказы, размещение которых приходится на период с 01 марта по 31 декабря текущего года. Более того, компания приняла решение отменить правило, ограничивающее среднюю цену одного места при сборе кампаний. Также компания обновляет условия акции «Перетяжка на месяц». Теперь условия этой акции распространяются на все предлагаемые Московской Городской Рекламой рекламные места любых категорий престижности. Услуга действует в период с 01 февраля по 01 сентября 2009 года. Введение дополнительных скидок обусловлено неблагоприятными явлениями на клиентских рынках. Московская Городская Реклама надеется, что обновленные условия позволят нашим клиентам более эффективно использовать свои маркетинговые бюджеты, что позволит всем с наименьшими потерями выйти из сложившихся экономических трудностей. Обновленный прайс-лист, а также условия услуги «Перетяжка на месяц» можно увидеть здесь.

По заказу агентства Brosco Media стартовала рекламная кампания Nokia. Акция проводится в поддержку выхода на рынок новой модели телефона Nokia 5800 Xpress Music в период покупок подарков на Новый Год и направлена, главным образом, на стимулирование продаж. Всего в кампании задействовано 9 перетяжек, 6 из которых нестандартные. Они выполнены с использованием световых экстендеров в виде телефонов Nokia 5800. Экстендеры полностью повторяют реальную модель телефона. Экран и кнопки телефона имеют внутреннюю подсветку , а подсветка экрана через определенное время зажигается и гаснет. Подобный прием использован Московской Городской Рекламой впервые. Размещение стартовало 21 декабря в непосредственной близости от фирменных магазинов Nokia и продлится до 31 декабря.

21 декабря стартовала нестандартная рекламная кампания бренда Milka. В кампании задействовано 10 перетяжек, 5 из которых являются полностью световыми. Они состоят из пластикового светодинамического табло, надписи на котором выполнены диодами с поочередным загоранием. Также на перетяжках использованы световые короба в виде Деда Мороза, зайчика и елочки, полностью повторяющих новогодние продукты Milka, продающиеся в магазинах в преддверии Нового года. Остальные 5 перетяжек изготовлены из шелкового носителя с использованием световых экстендеров. Все перетяжки создают новогоднее настроение. Размещение происходит по заказу агентства Mind Share для клиента Kraft Foods в центре и на основным магистралях столицы до 31 декабря.

В самом центре города на Манежной площади появилась брендированная новогодняя ель, изготовленная и установленная Московской Городской Рекламой по заказу телеканала СТС. Высота ели 16 метров — это самая высокая из елей, установленных в столице с использованием брендированных игрушек. Она отличается богатством украшения и иллюминации. Для оформления ели использовано 400 метров динамичной светодиодной иллюминации, 76 брендированных шаров c внутренней подсветкой диаметром до 50 см, также ель украшена бантами, бусами и колокольчиками. Все украшения, а также пандус ели выполнены в соответствии с фирменным стилем телеканала. Праздничная иллюминация ели зажглась 16 декабря, а сама ель простоит до 14 января 2009 года.

Две брендированные ели Альфа-Банк были установлены на Пушкинской площади и Новом Арбате 16 декабря. Высота елей составляет 13 метров. При оформлении каждой новогодней ели было использовано 64 брендированных шара с внутренней подсветкой в диаметре до 40 см, около 100 метров динамичной светодиодной иллюминации, а также ели украшены 64 декоративными красными бантами, мишурой и стробоскопами. Пандус ели и макушка также имеют внутреннюю подсветку. Все игрушки выполнены в строгом соответствии с фирменным стилем Альфа-банка. Кампания проходит по заказу рекламного агентства Starlink Media Ways до 14 января 2009 года.

По заказу рекламного агентства «Атор-Сити» Московская Городская Реклама уже в третий раз запустила кампанию для одного из ведущих мировых автопроизводителей — Hyundai. На этот раз кампания проводится в поддержку специальной акции для покупателей автомобилей Hyundai Santa Fe, в рамках которой покупатель получает специальную цену на автомобиль и КАСКО. В проекте задействовано 13 перетяжек, 2 из которых являются световыми. Конструкции полностью выполнены из пластикового светодинамического табло с комбинированной подсветкой с использованием световых коробов, синих и белых диодов. Кампания проходит с 21 ноября по 10 декабря на основных магистралях города.

С нового 2009 года в Московской Городской Рекламе произойдет смена режима налогообложения, в связи с чем стоимость услуг на размещение транспарантов-перетяжек и афиш будет содержать НДС. В тоже время, приняв во внимание возможность негативного развития ситуации на клиентских рынках, компания предприняла все возможные меры по сдерживанию роста цен на транспаранты-перетяжки, а в 90% случаях нашла возможность снизить цены по сравнению с 2008 годом. Цены на услуги по размещению на информационных афишных стендах снизятся более чем на 15%. Компания искренне надеется, что ценовая политика 2009 года окажет своевременную поддержку клиентам и будет способствовать достижению поставленных целей и решению задач рекламодателей. Подобные шаги на встречу своим клиентам и партнерам Московская Городская Реклама рассматривает как дополнительную меру по сохранению привлекательности предлагаемых форматов в возможных неблагоприятных условиях на рынке в 2009 году. Ознакомиться с новым прайс-листом на размещение транспарантов-перетяжек можно здесь, а с прайс-листом на размещение афишных стендов здесь.

Московская Городская Реклама в третий раз реализовывает проект для бренда Nokia. По заказу агентства Brosco Media в проекте задействовано 9 перетяжек, 6 из которых выполнены с использованием световых экстендеров в виде коробов с внутренней подсветкой адреса магазина. Этот прием становится наиболее актуальным в осенне-зимний период. Перетяжки выполнены в соответствии с рекламной концепцией бренда и размещаются в непосредственной близости от фирменных салонов продаж Nokia с 11 по 20 ноября.

В период с 21 по 31 октября Московская Городская Реклама размещала 2 перетяжки с рекламой Mazda 6. При изготовлении перетяжек были использованы пластиковые экстендеры в виде автомобиля. Проект реализован по заказу агентства Ньютон для бренда Рольф в рамках рекламной кампании по поддержке продаж Mazda 6. Перетяжки размещены на трассах, направленных в сторону дилерского центра Рольф Химки.

Московская Городская Реклама разместила 320 брендированных флагов и 17 перетяжек для компании MediaMarkt, изготовленных в соответствии с фирменным стилем. Кампания, реализованная по заказу агентства Optimum Media, направлена на широкое анонсирование открытия нового магазина сети MediaMarkt в МТК «ЕвроПарк», расположенного на Рублевском шоссе. Размещение происходит на Рублевском шоссе, а также основных трассах, ведущих к МТК «ЕвроПарк», в период с 27 октября по 5 ноября

Уважаемые друзья, коллеги и партнеры! Московская Городская Реклама поздравляет Вас с Днем Рекламиста! На протяжении многих лет мы с вами работаем, развиваемся и творим! В этот день искренне желаем Вам неиссякаемой фантазии, понимания со стороны коллег и заказчиков, чтобы сроки соблюдались сами собой, а также еще больше успешных проектов и творческих находок!

С 1 по 10 октября 5 перетяжек будут размещены Московской Городской Рекламой по заказу агентства Респект в центре столицы. При изготовлении перетяжек использовались выносные экстендеры в виде электромобиля. Рекламная кампания призвана поддержать акцию Villagio Millenium Park — при покупке загородного дома каждый клиент получает электромобиль в подарок.

По заказу агентства Idea Group Московская Городская Реклама разместила 8 перетяжек на основных магистралях столицы. Перетяжки выполнены с использованием трех разных экстендеров в виде пирогов, что полностью отражает общую идею кампании консалтинговой группы НэоЦентр. Размещение продлиться до конца октября

По заказу рекламного агентства Very Important Reason Московская Городская Реклама размещает 16 транспарантов-перетяжек для Номос-банка. 12 перетяжек выполнены с использованием выносных экстендеров в виде часов. Рекламная кампания нацелена на продвижение банковского вклада «Номос-цель». Перетяжки будут размещены с 21 по 30 сентября.

Московская Городская Реклама запустила рекламную кампанию для бренда Infiniti по заказу агентства Optimum Media. Кампания призвана анонсировать выход на рынок новой модели Infiniti FX. В кампании, проходящей с 21 по 30 сентября, задействовано 19 транспарантов-перетяжек в использованием выносных экстендеров в виде букв FX — название новой модели автомобильного бренда Infiniti.

Московская Городская Реклама по заказу агентства Сорек Медиа разместила 426 флагов на Большом Каменном, Малом и Большом Краснохолмском мостах для телекоммуникационной компании ТТК. В рекламной кампании использовалось 13 разновидностей флагов и 4 цветовых решения в соответствии с фирменным стилем, что позволяет активно поддержать вывод нового бренда на рынок. Кампания продлиться с 15 сентября по 5 октября.

Премьера фильма состоялась в рамках Открытого Российского Кинофестиваля «Кинотавр-2008», где исполнительница главной роли Ксения Раппопорт получила приз за лучшую женскую роль. Помимо этого картина представляла российское кино на 61-м кинофестивале в Локарно, где была включена в конкурсную программу. В поддержку выхода фильма «Юрьев день» на экраны московских кинотеатров, который состоится 18 сентября, Московская Городская Реклама изготовила и разместила транспаранты-перетяжки с рекламой фильма на основных магистралях города. Акция пройдет с 1 по 20 сентября.

23 августа редакция сайта AroundMe.ru совместно с ОАО «Московская городская реклама», и другими партенрами приглашает всех любителей, профессионалов и просто неравнодушных к многоликой и такой прекрасной Москве людей принять участие в уникальном проекте «Разыскивается Москва». Та Москва, которую мы все знаем — это скучный, бездушный, клишированный образ. Красная площадь, Арбат, торговые центры и станции метро — как супермаркет, в который мы ходим каждый вечер, стандартный до невозможности. А ведь в этом городе есть удивительные места. У каждого второго дома в центре есть своя уникальная история, в пустынных переулках скрываются чудные кафе, деревья невероятной формы, романтические скамейки, интересные памятники неизвестным людям и еще много всего необычного. Суть акции проста: каждый участник получает одну из предложенных организаторами тем и должен в течение одного выходного дня раскрыть ее с помощью простого фотоаппарата или мобильного телефона со встроенной камерой. Акция пройдет под лозунгом: ищите Москву вместе с нами и, поверьте, вам будет чему удивиться! Проект «Разыскивается Москва» — это не профессиональный конкурс фотографов. Это увлекательная прогулка с фотоаппаратом по городу, после которой лучшие работы станут частью сентябрьской выставки «Москва нашлась» в галерее «Дом Нащокина». В поддержку данного проекта Московская Городская Реклама разместила 1000 информационных афишных стендов по всему городу с призывом пройти регистрацию и принять участие в акции.

С 26 августа по 11 сентября в Центральном Доме Художника пройдет выставка, посвященная 105-летию со дня рождения старейшего российского художника Моисея Фейгина, организованная родными и друзьями художника. Это самая полная выставка работ Моисея Александровича Фейгина, те работы, которые он собирал и берег. Это возможность увидеть его загадочную графику и встретиться с Иисусом, Чарли, Дон Кихотом и Маленьким скрипачом. Самые яркие и молодые работы сделаны им в возрасте старше 100 лет. Он пережил и своих учителей, и своих учеников, но так и не смог постареть. Выставка пройдет при поддержке Московской Городской рекламы, News Outdoor, а также Direct Design.

Московская Городская Реклама по заказу агентства «Атор-Сити» проводит нестандартную рекламную кампанию на транспарантах-перетяжках для одного из крупнейших мировых автопроизводителей — компании Hyundai. На этот раз компания Hyundai предлагает любителям спортивных автомобилей приобрести элегантный и агрессивный, легкоуправляемый и стремительный Hyundai Coupe. В рамках акции, проводимой компанией, с 10 июня по 31 августа 2008 года при покупке автомобиля Hyundai Coupe 2007 и 2008 года выпуска, покупатель получает скидку в размере 80 000 рублей. В поддержку данной акции Московская Городская Реклама изготовила и разместила на улицах города шесть транспарантов-перетяжек, три из которых являются полностью световыми. Конструкции представляют собой светодинамическое табло на пластиковом носителе с комбинированной подсветкой. Название автомобиля Hyundai Coupe выполнено выносными буквами из белых диодов статичного свечения. «Горящее предложение» от компании Hyundai изготовлено при помощи выносных букв и желтых мерцающих диодов, которые создают эффект горящей огненной надписи, динамика которой регулируется контроллером. Надпись «скидка 80 000 руб.» также подсвечивается с помощью диодов с последовательным загоранием слов, что позволяет привлечь внимание аудитории к размеру скидки. Сам автомобиль выполнен в виде светового короба. Кампания по размещению стартовала 1 июля и продлится до 20 июля включительно. Это уже второй совместный проект Московской Городской Рекламы и агентства «Атор-Сити» для компании Hyundai. Сегодня производство и размещение подобных нестандартных проектов становится для клиентов Московской Городской Рекламы традицией, эффективность подобных размещений высоко оценивается как со стороны агентств, так и со стороны клиентов.

Московская Городская Реклама в творческом союзе с рекламным агентством Sovero Media проводят нестандартную рекламную кампанию для бренда Miller под слоганом Feel New Summer (Почувствуй новое лето) на формате транспарантов-перетяжек. Новая кампания Miller посвящена запуску эксклюзивной летней серии пива под названием Dusk to Dawn (От заката до рассвета). Как и всегда рекламная кампания Miller — это яркий, уникальный, запоминающийся и непременно привлекающий внимание своей неординарностью проект. Перетяжки выполнены из шелка, по центру конструкции располагаются две объемные бутылки пива Miller с внутренней подсветкой и четыре плоских динамика с подсветкой контуров, создающих иллюзию вырывающейся из динамиков танцевальной музыки. Идея кампании заключается в том, что лето — лучшее время года, время вечеринок, любви и новых знакомств, поэтому Miller Limited Edition — это все лучшее, что мы ждем от лета. В каждой бутылке есть и музыка, и танцы, и встреча закатов и рассветов на побережье. Зная насколько важен для клиента креатив, Московская Городская Реклама постаралась предложить различные варианты исполнения перетяжки с использованием нестандартных решений, в частности, на одном из пробных опытных образцов было предложено нанесение на перетяжку логотипа и надписи limited edition с помощью серебристой голографической пленки. Рассматривалось несколько вариантов изображения: плоская бутылка Miller с диодной контражурной подсветкой по периметру, ну и, конечно же, вариант исполнения объемной бутылки пива, высотой 1,8м и диаметром 0,5м с внутренней подсветкой, который впоследствии и был применен и выступил основной особенностью проекта. Использование плоских динамиков с изменяющейся частотой двух контуров диодного дюралайтного свечения, создало эффект вибрирующих динамиков. Рекламная кампания на перетяжках в Москве стала кульминационной фазой размещения брэнда Miller на носителях формата 6 × 3 с световыми экстендерами в 11 городах — миллиониках, включая Москву и Санкт-Петербург.

Московская Городская Реклама по заказу агентства «Атор-Сити» размещает рекламу нового фильма Тимура Бекмамбетова «Особо опасен» на транспарантах-перетяжках. На российские киноэкраны фильм выйдет 26 июня. В преддверии премьеры Московская Городская Реклама изготовила и разместила на улицах города перетяжки с очень необычным креативным решением — перетяжки разорваны пулей на две части. Кампания стартовала 21 июня и продлится до конца месяца.

Московская Городская Реклама по заказу рекламного агентства Ньютон проводит рекламную кампанию ресторана американской кухни Danny’s steak house на транспарантах-перетяжках. Особенность кампании заключается в том, что перетяжка изготовлена из хлопка в виде нашитой поверх нее с двух сторон объемной коровы, также выполненной из хлопка. Подобное нестандартное решение позволит увеличить эффективность рекламной кампании и привлечь в ресторан больше посетителей. Кампания продлится с 11 по 20 июня и охватит улицы, расположенные неподалеку от ресторана.

Несмотря на планируемое в конце 2008 года сокращение рекламных конструкций в центральной части города, Московская Городская Реклама приняла решение не повышать цены на свои конструкции с 1 сентября 2008 года, тем самым, не желая компенсировать упущенную выгоду за счет бюджетов своих клиентов. Так стоимость размещения по наиболее престижным направлениям, таким как Тверская, Новый Арбат, Садовое кольцо может составить от 78 тыс. руб. до 198 тыс. руб. в зависимости от выбранного адреса размещения. Также не изменится стоимость размещения по адресам, находящимся в более низкой ценовой категории, например, стоимость размещения по Алтуфьевскому шоссе составит 39 тыс. руб., а по Варшавскому и Каширскому шоссе по 30 тыс. руб. «Такое непростое для компании решение продиктовано несколькими аргументами, — говорит первый заместитель генерального директора Московской Городской Рекламы Данил Першин. — Во-первых, мы уверены в том, что город, как надежный партнер, предоставит нам компенсационные места в соответствии с условиями долгосрочных договоров, следовательно, глобального сокращения предложения в сегменте не произойдет. Во-вторых, почти 70% рекламодателей компании — это малый и средний бизнес из числа локальных клиентов, и перетяжки для них являются оптимальным форматом в наружной рекламе, как с точки зрения единственно доступного розничного продукта, так и с точки зрения эффективности. В общем, факт сокращения перетяжек в охранной зоне Кремля мы не рассматриваем как повод для спекуляций».

Московская Городская Реклама по заказу Рекламной группы «М Лайнер» проводит размещение рекламной кампании торгового центра класса люкс «Лотте Плаза» на транспарантах-перетяжках по самым престижным направлениям города. В рамках проводимой кампании, с 1 по 20 июня, в центральной части столицы, на Садовом кольце, а также основных трассах города будет размещено 15 транспарантов-перетяжек, информирующих потенциальных покупателей о начале с 1 июня 2008 года «Горящих распродаж» в торговом центре. Уникальной составляющей кампании является использование выносного элемента по центру конструкции перетяжки в виде бирки с изображением размера скидки на фоне горящего огня, символизирующей «Горящий Sale». Суть идеи заключается в том, чтобы с помощью нестандартных решений увеличить эффективность рекламного сообщения и привлечь покупателей в торговый центр.

18 мая сборная России по хоккею обыграла в финальном матче сборную Канады со счетом 5:4 и вернула звание чемпиона мира — 15 лет спустя! Московская Городская Реклама не могла обойти стороной столь знаковое для российского хоккея событие и специально к возвращению российской сборной безвозмездно разместила в центральной части столицы поздравительные перетяжки с надписью «Спасибо за победу!». Несмотря на то, что производство и монтаж перетяжек необходимо было осуществить за один день, Московская Городская Реклама смогла реализовать проект в столь сжатые сроки, чтобы достойно встретить победителей!

15-17 мая, в Москве, при поддержке Московской Городской Рекламы, прошел один из самых авторитетных в России конкурсов творческих работ в рекламе — ADCR Awards. Клуб Арт Директоров России, серьезно обеспокоенный качеством креатива в рекламе и дизайне, подготовил массовое участие в креативной вакцинации. Конкурс ADCR Awards отобрал самые сильные работы строго по «гамбургскому счету». Главной задачей жюри было не пропустить слабый креатив. Впервые кроме выбора лучших работ, ADCR Awards был дополнен большой образовательной программой. Все обучающие мероприятия прошли в формате тренингов, которые провели звезды рекламы и маркетинга. В поддержку данного мероприятия, в первой декаде мая Московская Городская Реклама разместила в центре столицы 10 транспарантов-перетяжек, а также 500 информационных афишных стендов. Партнерами конкурса также выступили: News Outdoor Russia, LBL print, Типография Линия График, журнал «Индустрия Рекламы», газета «Акция», компания BrandLab, информационный портал Advertology.ru, интернет-издание AdMe.ru и многие другие.

С 15 по 18 апреля 2008 года в Доме кино Союза кинематографистов России прошел ежегодный молодежный антинаркотический форум «Выбор». Организаторами мероприятия выступил Комитет общественных связей города совместно с Управлением Федеральной службы РФ по контролю за оборотом наркотиков по г. Москве. Мероприятие проходило при поддержке Правительства Москвы, Дома кино Союза кинематографистов России, а также компании Московская Городская Реклама. Форум «Выбор» — это панорама фильмов, программ, репортажей на тему «Наркотики как общественная проблема», проводимая с целью привлечения внимания общественности к проблемам наркомании средствами кинематографического искусства. В программе Форума можно было увидеть художественные и документальные фильмы, телепрограммы, спектакли, концертные программы, выставки и другие социально значимые мероприятия. Организаторы ставили своей целью объединить усилия представителей различных сфер: медицины, образования, культуры, церкви, правоохранительных органов, общественных организаций в борьбе с распространением наркомании в молодежной среде.

ОАО «Московская городская реклама» проводит рекламную кампанию для одного из крупнейших производителей автошин в мире — компании Goodyear. Целью кампании является продвижение новых сверхскоростных шин Goodyear Eagle F1 Asymmetric, которые разработаны с использованием уникальной технологии «активного сцепления в повороте», что значительно улучшает управляемость при вождении по прямой и в поворотах. В рамках акции «Настройся на скорость», проводимой компанией, при покупке комплекта шин Goodyear Eagle F1 Asymmetric, покупатель получает промо-карту, которая дает право на бесплатный шиномонтаж скоростных шин Goodyear за 28 минут. В рамках проводимой рекламной кампании, в первых декадах марта и апреля, в центральной части города будут размещены перетяжки с надписью «Как обрести спортивную форму за 28 мин. 00 сек.» а также кратким описанием проводимой акции. Уникальной составляющей кампании является использование выносного элемента в виде шины Goodyear по центру конструкции перетяжки, что позволит существенно увеличить эффективность рекламного сообщения и привлечь внимание автомобилистов к акции.

Московская Городская Реклама по заказу рекламного агентства Optimum Media реализовала нестандартный проект для страховой компании InTouch на транспарантах-перетяжках с использованием световых экстендеров. Рекламная кампания со слоганом «Работает в Европе. Работает у нас» стартовала 2 апреля и продлится по 20 апреля включительно. Слоган и дизайн перетяжки отражают основную идею кампании — европейский подход к автострахованию, а идея разработана агентством Instict (BBDO Group). Всего по данному проекту задействовано 23 перетяжки, 5 из которых выполнены с использованием световых экстендеров, расположенных сбоку конструкции. Световой элемент, размером 3.1×1.1, выполнен из пластика в виде светового короба и является продолжением самой перетяжки. Логотип компании InTouch и телефон набраны белыми и зелеными диодами. Важной отличительной особенностью является то, что ранее формат транспарантов-перетяжек не использовался для вывода на рынок нового бренда страховой компании.

Ольга Кириллова, AdIndex.ru, 21.03.2008 Компания Московская Городская Реклама существует уже более 70 лет. Расскажите, пожалуйста, а с чего всё начиналось тогда, в 30-е годы? В 1930 году при тресте «Мосгорсвет» была организована фабрика светохудожественных работ, которая и стала первым отечественным предприятием, профессионально занимавшимся оформлением города. Созданная на основе объединения ряда мелких артелей живописцев, она удачно осваивала и применяла новейшие для своего времени виды рекламы и оформления. Несмотря на трудности, переживаемые в течение ряда лет, с первых дней своей деятельности фабрика стала крупнейшим производственным центром по световому и живописному оформлению Москвы. В 1935 году Моссоветом был создан трест «Мосгороформление», в состав которого была передана и фабрика светохудожественных работ. В задачи треста входило внешнее архитектурное, художественное и световое оформление города, изготовления вывесок, кронштейнов, брандмауэров, оформление города к праздникам и т.д. Какие функции выполнял трест «МосГорОформление» — предшественник современной Московской Городской Рекламы — в военное время? С началом войны всякая рекламная деятельность в Москве была приостановлена. Главной задачей треста «Мосгороформление» были работы по маскировке объектов общегородского значения, таких как Мавзолей, Большой театр, Манеж и др. Кроме того, именно в это время особое значение приобрели политические лозунги и плакаты. С первого дня войны на улицах появились «Окна ТАСС» и увеличенные до гигантских размеров агитационные панно. Развеской «Окон» в городе занималось «Мосгороформление». В 1945 году трест был реорганизован в комбинат внешнего оформления с подчинением Управлению благоустройства. В том же году комбинатом «Мосгороформление» было проведено оформление площадей к 1 мая, а после завершения войны — ко дню Победы 9 мая и состоявшемуся 24 июня на Красной площади Параду Победы. С какими уличными рекламными носителями Вы работаете сегодня? На сегодняшний день Московская Городская Реклама является лидером индустрии наружной рекламы в формате транспарантов-перетяжек и афишных информационных стендов. Компания активно предлагает использование нестандартных видов наружной рекламы, таких как размещение флагов на опорах мостов и мачтах городского освещения. А в канун празднования Нового года устанавливаем спонсорские ели, оформляемые в корпоративном стиле заказчика. А какие пользуются наибольшей популярностью среди клиентов? Один из наиболее популярных рекламных носителей, интерес к которому не снижается, а наоборот растет в последние 2 года — транспаранты-перетяжки. Данный формат обладает наибольшей эффективностью по сравнению с другими наземными статичными видами рекламоносителей. Основное отличие перетяжек — удачное расположение по отношению к транспортному потоку (две стороны А, отсутствие препятствий видимости), что позволяет обеспечить большую частоту контактов потенциальных потребителей с рекламной информацией и, как следствие, высокую эффективность рекламной кампании. В продаже у Московской Городской Рекламы более чем 1100 рекламных мест транспарантов-перетяжек. Но однозначно сказать нельзя, какой из типов носителей лучший. В формате перетяжек свои клиенты, а, например, в формате афиш свои. Между собой они практически не конкурируют, что исключает некий «каннибализм» бюджетов. Формат афишных стендов ориентирован в первую очередь для размещения городской социально значимой информации об общественной и культурной жизни города (анонсирование концертов, кинопремьер, театральных постановок, спортивных мероприятий). Высокая отдача от рекламной кампании на афишных стендах обеспечивается глобальным охватом территории Москвы: наша сеть покрывает все районы города, как трассы, так и «спальные районы» столицы. Предложение компании составляет более 12000 рекламных поверхностей. Какие российские компании являются Вашими постоянными клиентами? У компании много постоянных клиентов, как среди прямых рекламодателей, так и среди агентств. Секрет состоит в том, что для каждого клиента мы стараемся предложить особое отношение, и формируем предложение, исходя из поставленных целей заказчика. Так, одному из крупнейших банков России ВТБ и стратегическому клиенту нашей компании мы организовали региональное размещение на перетяжках в 16 городах России (около 200 перетяжек), хотя не специализируемся на региональном баинге. А строительной компании БАРКЛИ помогли в крупномасштабном размещении флагов на мостах и улицах города. Когда к нам обратилось рекламное агентство «Граммофон» с просьбой установить Новогоднюю елку, украшенную в стиле «Русского радио», мы с энтузиазмом взялись и за этот проект. Такой подход к запросам наших клиентов предопределил и отношение к нашей компании. Подобные принципы распространились и на работу с крупными рекламными агентствами. Например, с Sovero Media мы постоянно работаем в «креативном союзе», создавая и придумывая множество интересных и нестандартных размещений на транспарантах-перетяжках. Безусловно, стоит отметить, самое продолжительное взаимоотношение за всю историю работы Московской Городской Рекламы — это сотрудничество с РА Нью-Тон, которое по праву занимает достойное место на рынке наружной и транзитной рекламы. За последние 2 года в рамках развития продукта (перетяжек) мы активно развивали отношения с крупными международными сетевыми агентствами, такими как Opera, GROUP-M, Starcom MediaVest Group Россия, ADV Group и Aegis Media. Перечисляя крупнейших клиентов компании не могу не поблагодарить за доверие группу компаний BOSCO (бренды Весна, ГУМ, Articoli), ЦУМ, Крокус Сити Молл, МИЭЛЬ, WorldClass, автосалоны Кунцево и Независимость. Из российских агентств это наши верные друзья РА Максима, Феррео, Гарант-Медиа, Kelin-Media, Bonus-Media, Finkrek, RENTStreet и многие другие… На Ваш взгляд, какие принципиальные изменения произошли на рынке наружной рекламы за последние годы? Главное изменение, которое нельзя не упомянуть, — это усилившееся проникновение государственного регулирования в области наружной рекламы. Сами по себе такие изменения несут как положительные для отрасли последствия, так и отрицательные (коих больше). К первым и принципиальным можно отнести то, что, наконец, операторам предоставлена возможность заключать долгосрочные договоры с городом. В отсутствие такого срока договора развитие рынка (продуктов, форматов, технологий) и инвестиции в них были для операторов очень и очень венчурным решением. Наиболее отрицательным изменением считаю принятие ГОСТа и его разрушительные последствия для отрасли. Удивляюсь, как можно издавать подобные нормативные акты в полном отрыве от сложившейся эволюционным путем рыночной ситуации и стандартов. Не успели все потихоньку научится жить в условиях постоянной угрозы ГОСТа, как прогремел еще один гром — неожиданные инициативы Москомнаследия по полному запрету установки рекламных конструкций на территориях охраны памятников. Такое впечатление, что все памятники и их охранные зоны находятся в таком плачевном состоянии исключительно из-за наружной рекламы… При таком подходе Москва, как город, сама по себе является ничем иным как историческим поселением (как, впрочем и большинство городов и деревень в стране), и что теперь демонтировать всю (!) рекламу в стране? Абсолютно деструктивный законопроект, который не привнесет ни в экономику и в общество ничего позитивного, если ему будет суждено быть принятым. Как Вы считаете, в чём будущее такого вида рекламы? Я глубокий сторонник того мнения, что будущее наружной рекламы и одновременно источник ее развития в том, что это медиа нельзя выключить и оно не сегментируется, т.е. ориентировано для абсолютно всех слоев потребителей. Именно поэтому «наружка» не уйдет и не станет неактуальным каналом коммуникации никогда. Она, безусловно, станет более «счетабельной», более измеряемой, более технологичной, более интегрированной в инфраструктуру, но не перестанет никогда быть эффективной и доступной. Скорее всего, и все идет к тому, что ее станет много меньше, чем мы видим сейчас, но она от этого станет еще более эффективной… Какие рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе, Вы могли бы назвать своими главными конкурентами? Меня, честно говоря, немного коробит от этого слова — конкуренты… Наружка Москвы, как отрасль, очень и очень консолидирована на уровне людей и компаний. Мы часто встречаемся, отмечаем праздники, звоним друг другу просто так и по делу. Я не могу называть моих коллег по цеху конкурентами, для меня это слово несет в себе негатив, а я очень уважительно отношусь к ним и очень дорожу хорошими отношениями с ними. Например, еду по набережной, вижу сомнительный макет перетяжки на конструкции «Продвижения» (у самих недавно был подобный прецедент с ФАС), беру телефон, звоню… «Максим, тут такое дело, все плохо может кончиться, так-то и так-то, вы бы лучше сняли…», в ответ «Спасибо, Данил, сейчас разберемся». Или наоборот, мне звонит Дамир из «Магистрали», мол оторвался от ветра край перетяжки, отправляй бригаду монтажников. Конечно, наши компании конкурируют за предпочтения клиентов, но в конечном итоге отношения между людьми определяют характер такого соперничества и общую ситуацию на рынке. Когда я вижу, что ранее размещавшийся на наших конструкциях клиент сейчас размещается на конструкциях «Продвижения» — я улыбаюсь: «Вот Макс, все-таки увел клиента». Но это не злость, это что-то вроде соревнования в Кубертеновском понимании спорта. Без желчи и ненависти или надменности, понимаете? Поэтому просто перечислю (и постараюсь не упустить никого) основных игроков в сегменте перетяжек в Москве: Продвижение (они же ЮПОН и StreetVision), Магистраль, ВИАТРА, Ордынка, Дисплей-Медиа Сервис, Домино… Все мы делаем одно дело, находясь в режиме «конкуренции-соперничества» (в хорошем смысле этого слова). А в чём заключаются основные конкурентные преимущества Московской Городской Рекламы? Что заставляет клиентов обращаться именно к Вам? Сильный креатив в области праздничного оформления города — это уже в крови, ведь этим занимаемся больше 70 лет. Дальше, собственное производство (5 производственных цехов: швейный, термопечатный, вывесочный, электромонтажный, живописный) и мощнейшая техническая база (автопарк компании укомплектован более чем 200 единицами спецтехники). Эти факторы позволяют быть независимыми от подрядчиков, и выполнять работы оперативно и очень мобильно. Четкие и логичные бизнес-процессы и технологические стандарты — все сотрудники знают, что от них требуется, что они должны сделать, в каком виде и в какой момент должны принять и передать процесс дальше по цепочке. Это дает контроль и гарантированное своевременное исполнение поставленных клиентом задач. Прозрачность ценообразования и при этом индивидуальный подход к каждому клиенту. Мы не публичная компания, но при этом очень открыты во всех аспектах политики продаж: порядок формирования скидок, цен, сроки оплаты. К тому же мы следуем неписанным правилам — никогда не переманивать клиентов напрямую! Более того, мы сами иногда передаем клиентов в агентства, т.к. желаем сохранить клиента, но в силу правил которые сами для себя установили, не имеем возможности давать ему сверх причитающихся. Это очень ценится агентствами и мы гордимся тем, что вносим посильный вклад в регулирование рыночных отношений, а не обваливаем их ценовыми войнами. Несмотря на то, что мы все-таки узкоспециальная компания не обладающая широкой линейкой коммерческих рекламных продуктов, мы всегда рады и беремся за нестандартные проекты в наружной рекламе. Нам, наверное, это надо даже больше чем клиенту — мы не хотим «закиснуть», мы хотим реализовывать то, за что другие не берутся, мы постоянно повышаем себе планку. Но главное конкурентное преимущество Московской городской рекламы — это естественно люди… разного возраста и национальности, с разным доходом, со своими житейскими проблемами, но с общими жизненными ценностями и пониманием своей восстребованности для общего дела. Именно поэтому нам легко находить общий язык, как с прямыми клиентами, так и агентствами, просто мы искренние и честные потому и быстро находим много общего с такими себе подобными. Расскажите, какие нестандартные рекламные проекты компании удалось осуществить за прошедший год? Был интересный с моей точки зрения проект с Nissan (заказчик Optimum media OMD) — установка в городе клеток для зверей с автомобилями внутри. Были яркие креативные проекты в формате перетяжек: световые экстендеры The Miller Way — приуроченные и стилизованные к Хэллоувину (создавался эффект поедания перетяжки тыквой); проект Lays «Шашлык» — когда были изготовлены полные копии пакетов всемирно известных чипсов, нанизанных на шампур, и при этом вообще не использовался тканевый носитель перетяжки, а только 3D объекты. Интересным был проект с размещением жевательной резинки Wrigley «Мята-арбуз», где впервые был использован прием постепенного видоизменения макета перетяжки на всей протяженности улицы Академика Сахарова — пришлось очень постараться чтобы исключить в этот период размещение других клиентов между конструкциями перетяжек для достижения желаемого мультипликационного сюжета. А какие тенденции, новшества появляются в сфере городского праздничного оформления? Думаю, что наиболее перспективными направлениями в праздничном оформлении являются световые технологии подсвета объектов городской инфраструктуры и иллюминация зданий, деревьев и уникальные тематические конструкции. Иллюминация в едином стилистическом решении отдельных территорий и улиц гораздо более эффектна, чем, скажем, оформление отдельных объектов в отрыве от общей градостроительной, архитектурной или природной ситуации. Очень хорошей тенденцией я считаю оформление городского ландшафта цветниками. Тем не менее, как говорится, старый конь борозды не испортит… Это я о традиционных способах оформления городского пространства — флаговом оформлении улиц. Днем все настроение города задается ярким флаговым оформлением, так как это недорогой и глобальный инструмент оформления огромных территорий. Ночью — красивая и эффектная иллюминация и подсветка города. Поделитесь, пожалуйста, планами компании на ближайшее будущее. Все планы сегодня ориентированы в первую очередь на развитие продуктов: для перетяжек это экстендеры, индивидуальные 3D-проекты, световые технологии. Для Информационных стендов это качественное развитие «упаковки» и конструктивных решений — некий шаг к увеличению престижности и популяризации формата. Ведь это на сегодняшний день, пожалуй, самый социальный формат для города и он должен быть правильно упакован и преподнесен жителям. Также в планах компании продвижение уникальных проектов из числа городского оформления для проведения спонсорских акций: новогодние ели, например, отличная площадка для эффективной и социально ориентированной коммуникации с жителями. При спонсорском использовании этого носителя и город существенно экономит средства бюджета, и клиент получает креативный проект с максимально позитивной обратной связью со стороны потребителей. Чем плох способ бюджетно и эффектно расположить к своему бренду потребителя? Все на эти цели тратят большие деньги и время… В Московской Городской Рекламе на сегодняшний момент работает более тысячи профессиональных сотрудников. Каким образом удаётся поддерживать слаженную работу в таком большом коллективе? Каким профессиональным требованиям должны соответствовать Ваши сотрудники? Секрет слаженной работы компании кроется в том, что каждый на своем месте делает все возможное для получения наиболее эффективного результата. В компании очень сильный средний менеджмент, которому не страшно делегировать полномочия — люди с энтузиазмом и проекты реализовывают, и сами раскрываются и растут. Общеизвестно, что все источники доходов компании находятся во внешней среде бизнеса, внутри только расходы. Главная задача руководителя любого уровня — достичь такого соответствия системы внутреннего управления потребностям внешней среды, чтобы по основным параметрам эффективности был достигнут оптимальный результат. Этого невозможно достичь без соблюдения логичных и четких бизнес-процессов, технических и технологических стандартов и систем контроля. Естественно, все вышеизложенное реализовывают в жизнь люди, и мы очень много внимания уделяем именно собственной селекции кадров и привлечению специалистов извне. Главные требования к специалисту — желание самореализовываться, готовность брать на себя ответственность, не быть равнодушным или неотзывчивым, умение видеть и исправлять свои ошибки. Немаловажным для меня является качество обращать внимание на мелочи (не путать с «быть мелочным»). Мелочи и незначительные недоработки или упущения в работе порой являются индикаторами возможной, пока еще не очевидной угрозы или риска. Всегда прошу руководителей относиться к вверенному участку работы и к людям, как к своему собственному маленькому бизнесу. Сегодня таких сотрудников в компании подавляющее большинство. В этом и секрет… Главное умело (без перегибов) поддерживать в них этот драйв, и, в конце концов, такой подход становится заразительным, формирует корпоративный стандарт общения между людьми и отношения к работе. А как Вы относитесь к рекламному консалтинговому сервису? Как Вы считаете, насколько актуален и необходим такой сервис в России? Грамотный и своевременный совет — вещь бесценная… Консалтингом, в форме выбора носителей, разработки стратегии, креатива в области рекламы, на самом деле, занимаются сетевые агентства — в этом смысл их работы. Если клиент испытывает сомнения в правильности выводов обслуживающего его агентства и при этом не содержит собственный штат специалистов по рекламе и маркетингу, то, наверное, имеет смысл обратиться за альтернативным мнением к другому консультанту, возможно даже, что такой аутсорсинг сэкономит расходы. Просто я сомневаюсь в том, что кроме консалтинга такие компании не будут осуществлять непосредственную работу с клиентскими бюджетами, а будут только давать консультации — какое же качество услуги они могут оказывать, если сами не являются практиками… А если они практикующие агентства, то в таком случае они точно не могут быть объективными, ведь они прямо заинтересованы в освоении рекламного бюджета консультируемого. Получается замкнутый круг: если консультант — чисто консалтинговое агентство — в чем ценность его не проверенного на практике совета, а если сетевое рекламное агентство — «ценность» его совета прямо зависит от желания контролировать рекламный бюджет клиента. Нет, я скептически отношусь к эффективности рекламного консалтинга…

С 12 марта Московская Городская Реклама по заказу рекламного агентства Media Direction проводит рекламную кампанию чипсов Lay’s на транспарантах-перетяжках в поддержку запуска нового вкуса Lay’s Шашлык. Этот нестандартный проект компании выполнен в виде 6 объемных пачек Lay’s , нанизанных на шампур, напоминающий прохожим о вкусе шашлыка. Суть идеи заключается в том, чтобы с помощью нестандартных решений привлечь внимание потребителей к новому продукту и увеличить эффективность рекламной кампании. Перетяжки были выполнены с использованием технологии термопечати на шелке, также использовался наполнитель для придания пачкам объема. Рекламная кампания продлится до 19 марта включительно и охватит наиболее активные магистрали города.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу рекламного агентства OMD Group размещает рекламу выставки Red Bull Art of Can на транспарантах-перетяжках. Выставка проводится компанией Red Bull с 12 по 17 февраля в Государственном Центральном Музее Современной Истории России и представляет собой собрание лучших творческих работ из банок Red Bull. В поддержку данного мероприятия Московской Городской Рекламой был реализован проект, отличительной особенностью которого является использование полностью световой перетяжки без ткани. Конструкция представляет собой светодинамическое табло на пластиковой основе размером 9.3 × 1.1 м с периодично загорающейся надписью Red Bull Art of Can и световой короб в виде аквариума с рыбкой. Аквариум подсвечивается люминесцентными лампами и имеет статичное свечение. Рекламная кампания стартовала 11 февраля и продлится 9 дней до 19 февраля включительно.

Московская Городская Реклама по заказу агентства Kinetic в интересах Mediacom реализовала второй нестандартный проект для бренда Nokia на транспарантах-перетяжках с использованием объемных световых экстендеров. Напомним, что первый проект по размещению Nokia проводился перед новогодними праздниками и являлся для Московской Городской Рекламы пилотным. И снова, в преддверии приближающихся праздников, компания проводит неординарную и яркую рекламную кампанию по поддержке новой модели музыкального телефона Nokia 5610 XPress Music. На этот раз компания реализовала еще более смелый и красочный проект с использованием сразу двух световых экстендеров и дополнительных несветовых элементов. Одним из экстендеров перетяжки является объемный светящийся телефон Nokia. Подобный эффект был достигнут методом вакуумной формовки с внутренней подсветкой, также в телефоне используется диодная контражурная подсветка. Второй выносной элемент перетяжки — мерцающие наушники. Эффект мерцания по всей площади создают белые диоды. Несмотря на то, что на производство перетяжек было выделено всего 10 дней, Московская Городская Реклама смогла реализовать проект в столь сжатые сроки на высочайшем уровне. Кампания по размещению началась 11 февраля и продлится до 20 февраля включительно. Напомним, что на сегодняшний день производство и размещение световых экстендеров является для компании одним из приоритетных направлений качественного развития, а для клиентов еще одним способом провести яркую и запоминающуюся рекламную кампанию в городе.

Искренне желаем Вам успехов, здоровья и благополучия! Пусть 2008 год станет годом исполнения желаний, принесет успех и процветание Вашей компании. Мы дорожим Вашим вниманием и надеемся на дальнейшее плодотворное сотрудничество в наступающем году!

В преддверии новогодних праздников, ОАО «Московская городская реклама» проводит нестандартную рекламную кампанию по поддержке новой модели телефона — яркой и эффектной Nokia 5310 XPress Music. Именно такие, яркие и эффектные перетяжки с объемными экстендерами в виде подсвеченных телефонов Nokia, появились 21 декабря на улицах готовящегося к празднику города и явились прекрасным дополнением к его оформлению. Данный проект является для Московской Городской Рекламы пилотным, так как ранее компания не размещала объемные световые экстендеры. Подобный эффект был достигнут методом вакуумной формовки. Опытный образец перетяжки был утвержден клиентом с первого раза. Определенной сложностью в период реализации проекта стал процесс монтажа световых экстендеров. Сервисным бригадам приходилось несколько раз выезжать к месту монтажа, который проходил в 3 этапа — подготовительные работы, электрификация к конструкции, непосредственно монтаж самих экстендеров. Все работы проводились в овральном режиме со 100-процентной загрузкой производственных мощностей, так как период проведения рекламной кампании совпал с периодом оформления города к приближающимся праздникам. Кампания по размещению началась как раз в канун Нового года 21 декабря и продлится до 31 декабря включительно. Производство и размещение световых экстендеров в наступающем году является для компании одним из приоритетных направлений качественного развития, а для клиентов еще одним способом провести яркую и запоминающуюся рекламную кампанию в городе.

Огромное количество народа пришло повеселиться 22 декабря на концерте в честь открытия заглавной елки страны — ели Русского радио. Конечно же, были и артисты, которые поздравили любимое радио с Новым годом. На площади выступили «Корни», Женя Отрадная, «Город 312» и Виктория Чайковская. Реализацией проекта по установке и производству самой музыкальной елки страны занималась Московская Городская Реклама по заказу агентства «Граммофон». Праздничная ель была установлена в самом романтичном месте Москвы — Пушкинской площади. Ель имеет фирменный наряд, который выполнен в цветах Русского радио, а в длину достигает 16 метров. На ели использовалось 750 разноцветных шаров и 76 полусферических игрушек, диаметр самой большой из них составил 0,5 м. Уже в первый день ель Русского радио вызвала заметный интерес среди прохожих, люди наблюдали за динамикой электрогирлянд, фотографировались на фоне ели. Установка праздничных елей Московской Городской Рекламой за счет привлеченных средств коммерческих организаций способствует решению городских задач по оформлению города к наступающему Новому году, при этом, не тратя ни копейки бюджетных средств. Компания надеется, что использование брендированных новогодних елей станет для многих рекламодателей ежегодной традицией, а для Москвичей и гостей города еще одним способом создания праздничного настроения.

Уважаемые клиенты и партнеры, Московская Городская Реклама обращает ваше внимание на изменение принципа повышения цен установленного в компании. Так, при повышении цен на размещение транспарантов-перетяжек, ранее согласованная стоимость размещения будет пересчитана в сторону увеличения. Данное положение распространяется как на текущие, так и на годовые контракты.

ОАО «Московская городская реклама», впервые за последние 2 года, объявляет о повышении цен на размещение транспарантов-перетяжек. Повышение коснется большинства рекламных конструкций компании, что напрямую связано с увеличением базовой ставки за право размещения средств наружной рекламы в Москве с января 2008 года. Фактическое повышение цен произойдет на все заказы, размещение которых начинается с 1 марта 2008 года и составит в среднем 11%. Ознакомиться с новым прайс-листом можно здесь

С 1 октября 2007 года ОАО «Московская городская реклама» по заказу рекламного агентства Optimum media проводит рекламную кампанию для сети ресторанов быстрого питания McDonald's по продвижению нового продукта сети — сендвича «Чикен Мифик». Всего по данному проекту задействовано более 30 поверхностей. Уникальной составляющей кампании является использование выносных элементов — экстендеров в виде рекламируемого сендвича. Суть идеи заключается в том, чтобы с помощью нестандартных решений привлечь внимание потребителей к продукту. Кампания продлится до 20 октября включительно. Адресная программа включает в себя основные трассы, Садовое кольцо и центральную часть города.

Сонные прохожие, неспешно прогуливавшиеся по Новому и Старому Арбату утром 7 октября, останавливались в недоумении, увидев запертый в клетке… АВТОМОБИЛЬ!!! Такой необычной акцией по продвижению своих внедорожников удивила жителей и гостей столицы компания NISSAN. Идея проводимой рекламной кампании отражает общую рекламную стратегию NISSAN по продвижение внедорожников со слоганом «Естественный отбор». ОАО «Московская городская реклама» совместно с агентством «Optimum Media OMD», а также рядом других креативных агентств заперли в клетки два внедорожника Nissan Patrol и Nissan Pathfinder, которые были установлены на улицах Старый и Новый Арбат. Всего компания NISSAN инициировала установку 4 клеток в Москве, помимо перечисленных за решеткой оказались еще два внедорожника Nissan Murano и Nissan Navara установленные на Земляном валу и Пушкинской площади. По замыслу компании NISSAN автомобили отражают дух настоящих хищников: они такие же сильные, быстрые, мощные и маневренные. А укротить их удастся только обладателю таких же качеств — истинному охотнику городских джунглей. 13 октября группа молодых людей решилась на смелый поступок: накормить одного из хищников — Nissan Patrol! Проявив сочувствие к томившемуся на Старом Арбате хищнику, они положили ему в клетку фрукты. Добровольцев не испугала ни строгая табличка «Не кормить!», ни рёв, доносящийся из клетки, ни холодная осенняя погода. Похоже, активисты действительно знают толк в помощи зверям: на следующий день все хищники покинули клетки! Горожане были удивлены, увидев следующим утром пустые клетки со взломанными прутьями. Среди очевидцев возникли предположения об организации побега, но мощь, сила и стремление к свободе хищников не оставляет сомнений в том, что они сами вырвались из клеток: не в их это природе сидеть за решеткой! Местонахождение уникальных животных до сих пор неизвестно. Так как Patrol, Navara, Pathfinder и Murano без проблем перемещаются по любой местности — будь то горы, непроходимые болотистые тропы, заснеженная тайга или бетонные джунгли, — поймать их смогут только настоящие охотники. Компания Nissan объявляет: если в вас живет дух свободы и авантюризма, вы смелы и отчаянны, значит, вам под силу укротить хищника. Спешите: Patrol, Navara, Pathfinder и Murano ждут своих укротителей.

OAO «Московская городская реклама» по заказу агентства «LMG-Media»и компании «Мебель XXI века» проводит размещение рекламы фирменных салонов мебельной фабрики «8 марта» на транспарантах-перетяжках. В рамках рекламной кампании, с сентября по декабрь включительно, по адресу Бутырская улица, д.8-15 и Варшавское шоссе, д.100, будут размещены транспаранты-перетяжки с адресами ближайших салонов и описанием проводимых акций. Отличительной особенностью кампании является размещение экстендера по центу конструкции в виде логотипа фабрики «8 марта», что позволяет увеличить эффективность рекламного сообщения и привлечь посетителей в мебельные салоны.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу агентства «Феррэо медиа» проводит размещение рекламы сети салонов стильной одежды и обуви больших размеров «Грандъ-Персона» на транспарантах-перетяжках. Основная цель рекламной кампании — проведение ребрендинга торговой марки «Три толстяка», а также продвижение новой торговой марки «Грандъ-Персона» — подразделения Группы Компаний «Три толстяка». Размещение проходит с 22 по 29 сентября и со 2 по 10 октября включительно, адресная программа охватывает улицы Красная Пресня и Б. Дорогомиловская, а также Кутузовский проспект. Отличительной особенностью кампании является размещение экстендера по центру конструкции в виде логотипа салонов «Грандъ-Персона», что позволяет решить сразу несколько важных задач — увеличить эффективность кампании за счет нестандартности конструкции, а также привлечь внимание потребителей.

Комитет рекламы, информации и оформления города при поддержке ОАО «Московская городская реклама» выпустил книгу Алексея Сазикова «Москва в праздники и в будни». Презентация издания проходила 10-15 сентября в Российской Государственной библиотеке имени Ленина в рамках I Всемирного Рекламного Форума в Москве. Новая книга представляет собой иллюстрированный рассказ об основных этапах истории московской рекламы и праздничного оформления города, дает наглядное представление о том, какими были московская реклама и праздничное украшение древней столицы от начала XVIII века до начала XXI, как они взаимодействовали и преображались на протяжении веков, меняя тем самым и облик города. Эти сложные процессы отображены на замечательных картинах, гравюрах, панорамах фотографиях и открытках, многие из которых публикуются впервые. Особенно ценным стало собрание фотографий отслеживающих праздничное и частично рекламное оформление Москвы с 1960-х до конца 1980-х годов, предоставленное ОАО «Московская городская реклама». Анализ и обзор представленных материалов дают уникальную возможность реально увидеть процесс развития рекламного творчества и становления праздничного оформления в Москве, их взаимосвязь с разными событиями из жизни города и страны, ознакомиться с работами художников-оформителей, дизайнеров и деятелей рекламы.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу агентства «Атор-Сити» провела рекламную кампанию 4-го фестиваля журнала Seasons на транспарантах-перетяжках с целью привлечения посетителей на самый элегантный open-air проект осени. Фестиваль проводился 15 и 16 сентября в саду «Эрмитаж», под открытым небом. Концепция мероприятия объединила на одной площадке тех, кто помогает сделать дом теплым и живым, а сад изящным. В рамках проводимой рекламной кампании, с 11 по 20 сентября, в центре Москвы было размещено 5 транспарантов-перетяжек с описанием фестиваля. Отличительной особенностью кампании стало использование выносного элемента в виде комода по центру конструкции. Нестандартный дизайн перетяжки отражает как креативность журнала в целом, слоган которого «Вкус к идеям — идеи со вкусом», так и творческое содержание и идеологию проекта фестиваля — приятные покупки для дома и сада, семейные выходные open-air.

6-8 сентября 2007г. в Москве состоялся Первый Конгресс российских профессионалов ландшафтной индустрии «Ландшафтная индустрия и сервис — новое качество жизни в городской среде». Организаторами мероприятия выступили: Гильдия профессионалов ландшафтной индустрии (ГиПЛИ) и Союз дизайнеров России, при поддержке Правительства Москвы и Министерства экономического развития и торговли РФ. ОАО «Московская городская реклама» выступила спонсором мероприятия. В работе Конгресса приняли участие главные архитекторы и художники городов, представители органов исполнительной власти и специализированных проектных организаций, сотрудники профильных научных и образовательных учреждений. За дни проведения Конгресса его мероприятия посетили более 300 человек из 25 регионов России. В ходе Конгресса был выявлен круг проблем современного рынка ландшафтных услуг, определены стратегические направления развития отрасли ландшафтной индустрии, а так же даны предложения по совершенствованию механизмов выработки единых для российского профессионального сообщества концептуальных подходов и критериев оценки качества жизни в российских городах.

ОАО «Московская городская реклама» реализовала нестандартный проект на формате транспарантов-перетяжек в поддержку Чемпионата Европы по волейболу для одного из мировых лидеров по производству бытовой техники — компании Indesit, которая выступает титульным спонсором Европейской волейбольной Лиги 2007. Рекламная кампания стартовала 1 сентября и уже в первые дни размещения получила большое количество положительных откликов. Заинтересованность компаний была вызвана уникальным размещением рекламных конструкций с использованием эффекта «Brand Story». Данное размещение проходит по четырем направлениям с двумя последовательными перетяжками. На первой конструкции размещены спортивные майки и шорты, сушащиеся на прищепках на настоящей волейбольной сетке. Далее следует стандартная перетяжка с описанием турнира. Рекламная кампания продлится до 20 сентября включительно и охватит наиболее активные магистрали города.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу агентства Mediaedge:cia проводит рекламную кампанию по поддержке новой бизнес модели телефона Sony Ericsson P1i. В рамках акции, проводимой компанией, при покупке нового телефона в одном из салонов-участников, покупатель получает доступ в Интернет от Golden WiFi. Кампания стартовала 21 июля и продлится до конца месяца. Адресная программа включает в себя основные трассы, Садовое кольцо и центральную часть города. Всего по данному проекту задействовано 45 поверхностей. Уникальной составляющей кампании является использование выносных элементов в виде мобильного телефона. Суть идеи заключается в том, чтобы с помощью нестандартных решений увеличить эффективность рекламного сообщения и привлечь внимание потребителей.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу агентства OMD Media Direction разместило рекламу автомобилей CITROЁN C4 на транспарантах-перетяжках. Рекламная кампания продлится в течение всего июля и охватит основные улицы и проспекты города. Уникальность кампании заключается в использовании дополнительного элемента — экстендера в форме автомобиля, расположенного по центру конструкции перетяжки, что существенно увеличивает эффективность рекламного сообщения. С помощью создания подобных дополнительных преимуществ для рекламоносителя «Московская городская реклама» планирует существенно увеличить эффективность формата и привлечь внимание к продукту рекламодателей, традиционно не пользующихся перетяжками как основным носителем для достижения своих маркетинговых целей. По мнению «Московской городской рекламы», использование выносных элементов существенно расширяет поле для свежих креативных решений, положительно сказывается на популярности формата в клиентской среде и позволяет использовать формат в качестве мощного инструмента имиджевой рекламы.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу агентства SMART Communications проводит рекламную кампанию продукции SONY — крупнейшего производителя аудио- видео техники. Одной из основных целей данной кампании является продвижение концепции «Full HD 1080», а также поддержка масштабного события «BRAVIA x Cybershot X-day», в рамках которого сотрудники SONY присутствовали в основных местах продаж во всех регионах СНГ с целью подробного знакомства партнеров и потенциальных потребителей со своими товарами. Рекламная кампания стартовала 6 июля и продлится до конца месяца. В этот период на Новоарбатском и Большом Москворецком мостах будет размещено более 400 красочных флагов с изображением продукции SONY стандарта «Full HD 1080». Формат флагов был выбран компанией, ориентируясь на уникальное размещение, позволяющее выделиться на фоне «рекламного шума».

С 1 сентября 2007 года ОАО «Московская городская реклама» проводит корректировку цен на размещение транспарантов-перетяжек по части своих адресов, что подразумевает как снижение, так и повышение стоимости ряда конструкций. Корректировка этих мест проводилась, опираясь на соотношение спроса и предложения. В целом же ценовое предложение компании осталось в рамках существующих категорий и не выходит за верхние и нижние ценовые границы. Для компании очень важно удержание постоянных рекламодателей, в том числе и клиентов, пользующихся преимущественно транспарантами-перетяжками в нижнем ценовом сегменте (600 — 2000 у.е.), поэтому Московская Городская Реклама не производит корректировку цен по этим адресам. Принимая во внимание, что многие бюджеты рекламодателей утверждены, компания предлагает своим клиентам заключить договор на размещение транспарантов-перетяжек на выбор: в зависимости от того, какие условия наиболее интересны клиенту. Для сохранения существующих ценовых предложений до конца 2007 года, необходимо заключить договор на размещение транспарантов-перетяжек и подписать все соответствующие приложения не позднее 31.07.2007. Только при выполнении данного условия компания гарантирует сохранение прежнего ценового предложения для клиентов. Ознакомиться с новым прайс-листом можно здесь

19 июня 2007 года на улицах Москвы стартовала имиджевая рекламная кампания крупнейшей сети кинотеатров «КАРО Фильм» под лозунгом «Жизнь — это кино. Кино — это КАРО». В течение десяти дней на центральных улицах и проспектах города будут размещены афишные стенды с изображением героев известных блокбастеров. Рекламную кампанию проводит ОАО «Московская городская реклама» по заказу рекламного агентства «Промэкспо» с целью привлечения большего числа зрителей в кинотеатры сети. Отличительной особенностью является то, что ранее кинопрокатные компании не использовали формат информационных афишных стендов в качестве кинопремьер, а тем более имиджевой рекламы. Такой формат является оптимальным средством рекламирования в соотношении показателей охвата аудитории и стоимости кампании. Предложение «Мосгоррекламы» составляет более 12 тысяч афишных стендов, что позволяет ей проводить подобные рекламные кампании по всей Москве.

Мария Громова, OUTDOOR Media, № 6, 2007 В начале этого года столичный оператор наружной рекламы компания «Московская городская реклама» завершила реструктуризацию своего бизнеса, которая длилась около двух лет. Теперь в планах руководства компании экспансия в регионы. Кроме того, владельцы ставят перед собой задачу вывести транспарант-перетяжки в сетевой формат. Первый заместитель генерального директора «Московской городской рекламы» Данил Першин уверен в том, что все эти планы будут успешно реализованы. Для чего вам понадобилась реструктуризация и каковы ее результаты? Летом 2005 г. мы запустили сразу несколько процессов, которые в итоге позволили нам оптимизировать бизнес компании. «Московская городская реклама» перешла на автоматизированную систему продаж. Были внедрены новые регламенты коммуникаций, а также организационное проектирование: созданы новые отделы, которые вместе с имеющимися сгруппированы в более крупные. От пассивных инструментов продаж, при которых доминировали несколько дилеров, компания должна была перейти к активным продажам и маркетингу, т. е. к активному развитию продукта, прямым продажам, развитию малых и средних рекламных агентств. Кроме того, мы адаптировали к новым условиям систему скидок. В итоге наши продажи увеличились в среднем на 25%. А среди новых клиентов появились крупные международные компании, такие, как Starcom, MediaVest, Carat Rus Media, консорциумы Opera и GroupM. И с какими финансовыми показателями компания закончила 2006 г.? В прошлом году оборот «Московской городской рекламы» вырос более чем на 35%. Кроме структурных изменений этому способствовало и увеличение количества проданных рекламоносителей за пределами Третьего транспортного кольца и в спальных районах Москвы. Мы думаем, что в 2007 г. показатель будет не хуже. Во всяком случае, по итогам I квартала продажи и доход увеличились в среднем на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. По данным агентства «ЭСПАР-Аналитик», оборот сегмента перетяжек в 2006 г. составил $50 млн. Какова структура компании? У нас два основных вида деятельности — коммерческие продажи и городское оформление. Коммерческое направление охватывает два специфических продукта: перетяжки и информационные афишные стенды. В департамент продаж входят шесть отделов: продаж, медиапланирования, маркетинга, документооборота, по работе с городским заказом и отдел по работе с сетевыми клиентами. Также в компании есть департамент производства, который включает в себя четыре цеха: швейный, живописный, термопечати и электротехнический. Здесь изготавливается вся линейка продуктов, которыми оперирует наша компания: от сувенирных настольных флажков и праздничных флагов до технически сложных светодинамических перетяжек. Кроме того, у нас есть свое конструкторское и дизайнерское бюро. Мы реализуем самые неожиданные и нестандартные проекты: от изготовления сувенирной продукции (у нас собственное производство) и флаговой рекламы до 3D-графики на асфальте и имиджевой новогодней елки во Владивостоке. Мы считаем своей миссией оформлять город и нести пользу его жителям, а не зарабатывать на этом прибыль. После завершения процесса реструктуризации вы объявили о региональной экспансии. Что планируется сделать для реализации этого плана в первую очередь? Для начала мы внесем дополнительные изменения в структуру компании. Наш отдел по работе с международными сетевыми клиентами будет объединен с общим отделом продаж, и появится отдел баинга и региональных продаж. Об остальных шагах я пока не хотел бы говорить. Рекламодатели из каких товарных групп наиболее активно используют перетяжки для продвижения своих товаров и услуг? Сегодня по объему рекламы на перетяжках первое место занимают рекламодатели из категории «Автосалоны». Их доля в наших продажах составляет 26%. На втором месте «Магазины и распродажи» — 17%. Очень хороший старт в этом году показал рынок недвижимости, его доля составила порядка 16% (в 2006 г. было всего около 7%). Более активно стали использовать перетяжки рекламодатели из категории «Спортивные клубы и магазины» (примерно 6%). Кстати сказать, до принятия законодательных ограничений на рекламу казино и игорных заведений доля этой категории рекламодателей составляла почти 30%. Сейчас этот показатель приближается к нулю. Насколько сильна конкуренция между перетяжками и другими сегментами наружной рекламы? Конкуренция, конечно же, серьезная, но мы ее не боимся, поскольку интерес рекламодателей к перетяжкам растет. И если говорить о возможном смещении рекламных бюджетов производителей из других рекламных форматов, например 6×3, то думаю, что у перетяжек есть хорошие шансы на успех в отношении некоторых групп рекламодателей. В первую очередь тех, чей бизнес и предложения привязаны к конкретной территории — тот же рынок недвижимости. С моей точки зрения, для рекламодателей из этой категории формат перетяжек — более эффективный носитель, чем щиты 6×3. Сами рекламодатели хорошо понимают это. Так, компания «Баркли» сделала стратегическую ставку на перетяжки, их ежемесячный объем закупок составляет порядка 90 носителей. Для нашего формата это большая цифра. Каковы особенности работы с фор- матом перетяжек? Размещение рекламы на перетяжках — это розничный бизнес. Поэтому мы не делим своих клиентов на крупных и не очень. В месяц «Московская городская реклама» заключает в среднем 1500 договоров. В 85% случаев клиент заказывает размещение рекламы на одной — пяти перетяжках. А в прошлом году 48% составляли продажи одной перетяжки. Случаи, когда в одной рекламной кампании использовалось более 20 перетяжек, были единичными. Правда, в 2007 г. спрос на кампании с большим количеством носителей начал активно расти. Клиенты стали покупать по 30-35 перетяжек, причем не только на декаду, но и на весь месяц. Кроме того, в перетяжках, так же как и в других сегментах наружной рекламы, ярко прослеживается сезонность спроса. Количество годовых контрактов составляет около 15% в годовой загрузке. Это, в принципе, очень неплохо, с учетом того, что перетяжки — это событийное медиа, предполагающее очень непродолжительный срок кампании. На кого вы ориентированы больше — на агентства или прямых клиентов? Все зависит от задач, которые стоят перед медийным агентством и прямым рекламодателем. Прямой клиент в первую очередь беспокоится о том, насколько эффективными окажутся затраты на рекламу. Смысл бизнеса медийного агентства состоит в торговле скидками, размер которых достигается совокупностью бюджетов прямых клиентов. Для прямого клиента приоритетна цена (бюджет), для агентства — размер скидки (сколько именно оно заработает на данной кампании). Но у нас есть собственные задачи, и одной из главных является развитие нашего продукта. Кстати, успешное развитие экстендеров на перетяжках — это результат работы именно с агентством. Перетяжки — очень специфический продукт. Мы не стремимся заполучить клиента напрямую и не собираемся конкурировать с агентствами. Но часто с их согласия работаем с их клиентами. В целом же среди наших клиентов 65% агентств и 35% прямых рекламодателей. И, как правило, это очень крупные рекламодатели с годовыми бюджетами на перетяжки. Каким рекламным проектом, реализованным в последнее время, вы гордитесь больше всего? Безусловно, это апрельская кампания «Стань акционером Внешторгбанка». При ее проведении единственным форматом для анонсирования выпуска акций и привлечения физических лиц были перетяжки. Всего в проекте было использовано 120 носителей в Москве, Нижнем Новгороде, Казани, Волгограде, Новосибирске, Уфе, Ростове-на-Дону, Санкт-Петербурге, Самаре, Екатеринбурге, Челябинске, Омске, Перми. Ранее вы заявляли о том, что не будете повышать цены на размещение рекламы на перетяжках до конца года. Но в связи с сокращением конструкций спрос и, как следствие, стоимость на оставшиеся носители будут расти. Измените ли вы свою ценовую политику? Решение о том, что мы не будем повышать цены до конца года, основано на расчете, это не пустой популизм. Мы считаем, что часть рекламных мест переоценена, а часть явно недооценена. В частности, переоценены наши конструкции, которые расположены в местах, где сосредоточены основные конкурентные силы (это территории за ТТК). Я считаю, что там мы должны предлагать клиентам более выгодные ценовые условия и ориентироваться в первую очередь на потребности и возможности прямых бюджетных рекламодателей. В категориях, где у нас наиболее сильные позиции, — это в основном исторический центр, Кремлевское кольцо, Кутузовский проспект, Тверская, Новый Арбат — цена определяется спросом. А он там существенно и традиционно превышает предложение. Кстати, насколько мне известно, наши ближайшие конкуренты, Street Vision и «Магистраль», тоже не стали повышать цены на этот год. У вас есть афишные стенды. К какому рекламному формату можно их отнести? Афишные информационные стенды не относятся к сити-формату или к уличной мебели. А афишу 1,8×1,7 м можно назвать коренным московским форматом. Этот носитель используется исключительно для информирования москвичей о событиях культурной, спортивной или выставочной жизни мегаполиса. Традиционные рекламодатели афиш — концертные площадки, музеи, театры, организаторы спортивных и зрелищных мероприятий, а так- же правительство Москвы и городские инстанции. В то же время афиши идеально подходят под размещение социальной рекламы. Примечательно, что афишные стенды — единственное средство наружной рекламы, которое устанавливается преимущественно параллельно, а не перпендикулярно движению автотранспорта. Тем не менее эффект от размещения информации на афишах впечатляющий. Например, по нашим подсчетам, чтобы заполнить зал Кремлевского дворца, рассчитанный на 6000 зрителей, достаточно организовать рекламную кампанию на афишах количеством в 1000 сторон и продолжительностью 10 дней. При этом стоимость размещения составляет 1,2 млн руб., или 1200 руб. за поверхность. По моему мнению, афишные стенды очень перспективны, и связано это с тем, что можно улучшать и модернизировать свойства этой конструкции: начиная с дизайна и использования высокотехнологичных материалов и заканчивая способами оклейки и подсветки. Мы готовы к этому, но это колоссальные инвестиции, принимая во внимание наше количество афиш — свыше 10 000 поверхностей. Расскажите о вашей деятельности в Российской ассоциации наружной рекламы и информации. В конце мая меня избрали президентом этой ассоциации. «Московская городская реклама» является членом РАНРИ с первых дней ее существования. Ранее эту должность занимал Олег Лашкарев. Сегодня перед outdoor-сообществом стоят две серьезные проблемы: ГОСТ Р 52044-2007 «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений» и инициативы по внесению изменений в закон «О рекламе». Применение ГОСТа в том виде, в котором он сегодня существует, влечет за собой демонтаж порядка 80% установленных рекламных конструкций. Поправки к закону «О рекламе» предполагают введение системы торгов при пролонгации мест, что практически исключает вливание долгосрочных инвестиций и блокирует любое развитие. РАНРИ представляет интересы операторов, владеющих почти 30% индустрии наружной рекламы Москвы, некоторые ее члены работают не только в России, но и за ее пределами. Свою задачу я вижу в том, чтобы путем объединения и эффективного использования административного, делового и профессионального потенциала членов ассоциации вырабатывать законодательные инициативы и добиваться их внесения в нормативные акты. Данил Першин, первый заместитель генерального директора, директор департамента продаж ОАО «Московская городская реклама» Родился 7 мая 1976 г. в Саратовской области. Образование: 1993-1997 — Военный университет МО РФ (факультет журналистики); 1994-1998 гг. — Московская академия экономики и права (юридический факультет); 2004-2006 гг. — РЭА им. Г. В. Плеханова (МВА: стратегический менеджмент). Опыт работы: 1998-2001 — концерн «СММ» (медиахолдинг АФК «Система»): юрист, старший юрист; 2001-2002 — News Outdoor: старший юрист; 2002-2006 — ЗАО «ТВ-Проект»: начальник юридического отдела, замгенерального директора, генеральный директор; с 2006 г. — первый заместитель генерального директора, директор департамента продаж ОАО «Московская городская реклама».

Дмитрий Захаркин, Sostav.ru, 14.06.2007 «Студия Артемия Лебедева» разработала для «Московской Городской Рекламы» новое оформление сайта. «Сделать сайт не похожим ни на один другой и в то же время отразить современные аспекты дизайна и проектирования Интернет-ресурсов являлось одной из главных задач подрядчика», — поясняет руководитель отдела маркетинга ОАО «Московская Городская Реклама» Александр Зарецкий. Посетитель сразу попадает на страницу с перемещающимися «постерами», которые предлагают зайти в соответствующий раздел. Например, на ярко иллюстрированной вкладке «В Москве есть на что посмотреть» компания рассказывает о преимуществах афишных стендов, а в разделах «Яркие образы — всегда на поверхности» и «Чем выше, тем интереснее», которые оформлены в тематическом русле, заказчик узнает о рекламных перетяжках. Здесь же, зайдя по специальной ссылке «Вас не печатают» можно узнать о работе предприятия. А, обратившись к разделу с нарисованной девушкой, одетой во всевозможную «символическую» одежду, посетитель узнает о дополнительных возможностях компании. «В будущем мы хотели провести конкурс постеров в формате афишных стендов с саморекламой Московской Городской Рекламы, — продолжает Зарецкий, — самые удачные работы заняли бы свое место в галерее постеров, а работа победителя разместится в городе в период расклейки саморекламы на афишных стендах компании». В Мосгоррекламе подчеркивают, что данная навигация стала возможной благодаря применению современных технологий. В обновленной версии сайта заказчик сможет скачать прайс-листы, презентации и другие документы компании, которые помогут ориентироваться в рекламном ассортименте, предлагаемом компанией. Неподвижная часть сайта выполнена в форме натяжной рекламы. Помимо стандартного рассказа об услугах и продуктах компании, появился раздел «Пресс-центр», в котором представлена новостная информация для СМИ. «Этот сайт мы очень долго ждали и, наконец, он обновился. Я надеюсь, что он произведет только положительные впечатления на всех наших клиентов и партнеров, а поступившие отзывы — яркое тому доказательство», — заключает Александр Зарецкий.

ОАО «Московская городская реклама» по заказу рекламного агентства TMK-Media реализует крупномасштабную региональную рекламную кампанию в формате транспарантов-перетяжекдля клиента ВТБ. Рекламная кампания «Стань акционером ВТБ!» направлена на привлечение физических лиц подать заявку на покупку акций ВТБ. Всего по данному проекту задействовано 134 транспаранта-перетяжки в 13 городах-миллионниках, включая Москву и Санкт-Петербург. Кампания стартовала 9 апреля и продлится до последнего дня приема заявок от населения, а именно до 7 мая включительно. Размещение проводится преимущественно в центральной части городов. Уникальность данной рекламной кампании заключается в том, что для ее проведения, в качестве флагманского рекламоносителя ВТБ использует транспаранты-перетяжки. Ранее рынок перетяжек не имел аналогов проведения консолидированных региональных рекламных кампаний для банковского сектора в столь крупных объемах в этом формате. Перетяжки были выполнены на производственных мощностях «Мосгоррекламы», методом сублимационной термопечати. Отличительной особенностью является то, что ранее в большинстве регионов не использовались шелковые рекламоносители. По первым отзывам региональных операторов применение шелковых перетяжек произвело положительное впечатление относительно их качества и преимуществ, по сравнению с альтернативными материалами.

Николай Лесков, RBC daily, 15.12.2006 Крупнейший оператор рынка перетяжек, компания «Мосгорреклама», не будет повышать цены в следующем году. В компании объясняют это недозагруженностью рынка: по оценкам экспертов, в пиковое время спрос на этот носитель не превышает 70%. Другие операторы рынка собираются последовать примеру крупнейшего игрока. О том, что «Мосгорреклама» не будет в 2007 году повышать цены на перетяжки, РБК daily рассказал вчера первый заместитель гендиректора компании Данил Першин. «Если операторы повышают в следующем году цены в среднем на 15—20% , то у нас средний показатель увеличится всего на 1%, и то за счет некоего уравнивания цен. Например, если разница между двумя конструкциями на Садовом составляет 2 тыс. долл., мы ее аннулируем и, конечно, в большую сторону», — говорит г-н Першин. По его словам, примерно на 10—15% конструкций компании цены даже снизятся: в основном это коснется основных трасс за третьим транспортным кольцом, где конкуренция между операторами перетяжек и щитов 3х6 наиболее высока. Гендиректор агентства «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин обращает внимание на то, что существенное преимущество у перетяжек есть в центре города, из-за того что там в последнее время значительно сократилось число других рекламных конструкций, в первую очередь щитов 3х6. «Мы хотим, чтобы формат был более доступным для малого и среднего бизнеса. Ценовой отрыв нашего формата от тех же щитов 3х6 — тысячи долларов. Поэтому предпочтения отдают более бюджетным вариантам, у которых помимо цены есть еще одно преимущество — более демократичный дизайн», — объясняет г-н Першин. В других районах, где конкуренция не такая острая, в компании обещают оставить цены на том же уровне. «Таким образом, у нас в 2007 году сохранится диапазон этого года: от 600 до 6 тыс. долл. », — резюмирует г-н Першин. По его словам, решение не повышать цены вызвано в первую очередь тем, что сейчас средняя загруженность рынка — около 50% . «Смысл повышать цены имеет только тогда, когда спрос вырастет. Когда загрузка дорастет до 70—75%, можно будет говорить о росте цен и медиаинфляции», — считает г-н Першин. С оценкой г-на Першина соглашается Андрей Березкин: «Основные рекламодатели для них — автомобили, недвижимость и индустрия развлечений, а также ритейлеры, сообщающие о сезонных распродажах. Это сегмент с резко выраженной сезонностью. В максимально активный сезон загруженность составляет лишь 70%. При этом цены достаточно высоки. Так что отказ от повышения цен вполне объясним: предложение превышает спрос, и повышать цены — терять возможных клиентов». Примеру крупнейшего оператора собираются последовать и другие участники рынка. «Мы планировали повышение, но теперь не будем этого делать, чтобы не потерять конкурентное преимущество, — говорит гендиректор компании «Юпон» Борис Мезенцев. Менеджер по рекламе официального дилера Nissan «АТЦ в Крылатском» Александр Майданюк говорит, что цены на перетяжки уже очень высоки: «Например, на Рублевке перетяжка стоит около 4,5 тыс. долл. на 10 дней. Максимум, на сколько можно еще повысить, — 150—200 долл. ». В то же время руководитель отдела маркетинга и рекламы сети клубов World Class Марина Васильцова говорит, что в условиях стремительного роста цен на наружную рекламу в Москве отсутствие повышения тарифов — хорошая новость. «Для нашей компании реклама на перетяжках является одним из основных носителей, поэтому нас это не может не радовать», — говорит она. По оценкам агентства «ЭСПАР-Аналитик», в 2006 году рынок рекламы на перетяжках составит 50 млн долл., растет он несколько медленнее рынка наружной рекламы — примерно 15% в год. Крупнейшие операторы — компании «Мосгорреклама» и «Столица М», занимающие примерно 50% рынка и владеющие примерно 1 тыс. конструкций. Примерно 15 млн долл. в год «Мосгорреклама» получает от города, выполняя 60% городских заказов на праздничное оформление.

По заказу рекламного агентства Outdoor Media International ОАО «Московская городская реклама» проводит размещение рекламной кампании нового бренда сигарет Fortuna (франко-испанского табачного концерна Altadis SA). Размещение проходит на транспарантах-перетяжках с двумя типами выносных элементов, в виде «головы быка» и логотипа Fortuna. Отличительной особенностью является то, что ранее формат транспарант-перетяжка никогда не использовался в качестве основного рекламоносителя при проведении имиджевой рекламной кампании нового табачного бренда. Рекламная кампания стартовала 1 декабря и продлится до последнего дня размещения табачной рекламы на наружных рекламоносителях, а именно до 31 декабря 2006 г. Адресная программа включает в себя основные трассы, Cадовое кольцо и центральную часть города.

ОАО «Московская городская реклама» продолжает реализацию новой политики, направленной на максимальное использование возможностей перетяжек, в сочетании с существенным расширением круга потенциальных рекламодателей. Так, по заказу агентства Carat Russ`Media разместило рекламу магазина бытовой техники «ЭТО» на пяти транспарантах-перетяжках, с применением выносных элементов (экстендеров), по форме напоминающих телевизор. А по заказу агентства Mediaedge:cia было выполнено размещение одиннадцати перетяжек на самых престижных направлениях города с имиджевой рекламой Sony Ericsson, который является официальным партнером турнира «Кубок Кремля» (креатив агенства Rapp Collins Ltd. Moscow Branch). Уникальность именно этой рекламной кампании заключается в размещении на конструкции (вместо транспаранта-перетяжки) настоящей теннисной сетки! Также на носителе использованы экстендеры с логотипом Sony Ericsson, напоминающие по форме теннисный мяч. Основной целью реализуемой политики является создание дополнительных преимуществ для рекламоносителя. С их помощью «Московская городская реклама» планирует существенно увеличить эффективность данного формата и привлечь внимание к продукту рекламодателей, традиционно не пользующихся перетяжками как основным носителем для достижения своих маркетинговых целей. По мнению «Московской городской рекламы», использование выносных элементов существенно расширяет поле для свежих креативных решений, положительно сказывается на популярности формата в клиентской среде и позволяет использовать формат в качестве мощного инструмента имиджевой рекламы.

ОАО «Московская городская реклама» приняло участие в конкурсе на праздничное оформление к Дню города, который проводил Комитет рекламы, информации и оформления города. В результате компания получила почетное право на выполнение разнообразного комплекса работ, как то: производство и вывеска флагов и транспарантов-перетяжек, крупномасштабных панно и плакатов, афиш и многих других объектов праздничного оформления, разработанных специалистами компании совместно с Комитетом рекламы. В данный момент по городу проводятся работы по 84 объектам, и к 29 августа Москва предстанет перед горожанами и гостями столицы во всей своей красе. «Московская городская реклама» уже 70 лет занимается праздничным оформлением города ко всем праздникам. Основываясь на этом богатейшем опыте, компания с каждым годом берется за освоение более сложных праздничных объектов городской среды, используя при этом самые новые технологии.