История

История «Московской городской рекламы» началась в 1930 году, когда при тресте «Мосгорсвет» была организована фабрика свето-художественных работ. Фабрика стала первым отечественным предприятием профессионально, напромышленном уровне, занимавшимся оформлением города. Выросшая на основе объединения ряда мелких кустарных артелей живописцев-вывесочников фабрика удачно осваивала и применяла новейшие для своего времени виды рекламы иоформления. Так в 1932 году в Москве появляются первые газосветные установки, производство которых освоила фабрика. Долгое время она была единственным предприятием в стране изготовляющим такого рода рекламу.

Не смотря на трудности переживаемые фабрикой в течении ряда лет: теснота и неприспособленность производственных помещений, отсутствие фондовых материалов, с первых же дней своей деятельности она стала крупнейшим производственным центром по свето-художественному и живописному оформлению столицы.

В 1935 году Моссоветом был создан трест «Мосгороформление», в состав которого была вскорости передана фабрика свето-художественных работ. Взадачи треста входило внешнее архитектурное, художественное и световое оформление города. В 1937 году помимо изготовления вывесок, кронштейнов, брандмауэров трест включился в оформление пролетарских праздников, таких как 1 мая, 7 ноября, всевозможные политические компании, выборы в Верховный Совет СССР. В 1940 году функции контроля и надзора за внешним оформлением города были переданы Управлению планировки, а производственное оформление площадей Моссовет возложил на трест «Мосгороформление». В связи с этим фабрике свето-художественных работ и тресту в целом, пришлось значительно перестроить свою работу.

Основная задача поставленная перед фабрикой трестом и вышестоящими организациями заключалась в выполнении, помимо текущей работы, заданий МГКВКП(б) и Мосгорисполкома по политическому оформлению Центральных площадей города к  революционным праздникам, оформлении трассы к ВСХВ, оформлении вокзалов к разным встречам и т.д.

В годовом отчете за 1940 год руководство фабрики писало: «В 1941 году необходимо добиться четкой работы всех цехов фабрики с тем, что бы фабрична ямарка была лучшей из всех живописно-оформительских предприятий города Москвы. 1941 год должен стать годом внедрения новых видов реклам и вчастности динамической рекламы». Но время распорядилось иначе.

С началом войны всякая рекламная деятельность в Москве была приостановлена. Главной задачей треста «Мосгороформление» становятся работы по маскировке объектов общегородского значения, таких как Мавзолей, Большой театр, Манеж и др. Кроме того, именно в это время особое значение приобретают политические лозунги и плакаты. С первого дня войны на улицах появляются «Окна ТАСС» и увеличенные до гигантских размеров агитационные панно. Развеской «Окон» в городе занимался трест «Мосгороформление».

В 1945 году трест был реорганизован в комбинат внешнего оформления с подчинением Управлению благоустройства. В том же году комбинатом«Мосгороформление» по специальному заданию Правительства, МГК ВКП(б) и Мосгорисполкома было проведено оформление площадей к 1 мая, а после завершения войны — ко дню Победы 9 мая и состоявшемуся 24 июня на Красной площади Параду Победы. Кроме того, были оформлены празднования Дня физкультурника (15 июля), Дня победы над Японией (3 сентября), 28-йгодовщины Октября (7 ноября) и Новогодние базары на Манежной и Пушкинской площадях (30 декабря).

В 1947 году было торжественно отмечено восьмисотлетие Москвы, в оформлении которого комбинат принимал самое активное участие. Спустя несколько месяцев, уже в 1948 г. комбинат вновь становится трестом внешнего оформления Управления благоустройства.

В 1954 году художественно-рекламная мастерская всесоюзной конторы«Союзторгреклама» была передана тресту «Мосгороформление», который в свою очередь перешел из подчинения Управлению благоустройства в подчинение Главторгу (Главному управлению торговли Мосгорисполкома).

В 1960 г. на базе треста было образовано Управление городского оформления и рекламы Мосгорисполкома. Были утверждены положение и штатное расписание управления, определены его задачи: организация работ по внешнему оформлению города, пропаганда партийных и правительственных решений художественно-декоративными средствами, организация производства рекламных устройств, разработка и выпуск всех видов печатной и радиотелевизионной рекламы и информации по вопросам торговли, общественного питания икультурно-бытового обслуживания населения, осуществление контроля за состоянием в городе рекламы, вывесок, стендов, оформлением витрин.

Управление имело в подчинении хозрасчетные предприятия — фабрики: «Газосвет»и рекламно-издательскую; комбинаты художественно-оформительских работ;живописных работ; по эксплуатации и ремонту рекламы, а также спецавтобазу. С начала 60-х годов на предприятиях управления проходили производственную практику учащиеся 236-й школы Свердловского района с художественным уклоном. Это было 30–40 человек из старших классов, одна часть которых занималась накомбинате живописных работ, расположенном по адресу ул. Грайвороновская, д.4,  а другая часть — на комбинате художественно-оформительских работ, по адресу: Манежная ул., д. 5. Таким образом, управление осуществляло задачу по подготовке кадров.

В начале 1960-х годов Мосгорисполком стремился сосредоточить выполнение всех рекламно-оформительских работ в единой организации — Мосгороформлении. Руководители всех организаций и предприятий, имеющих рекламу в Москве, были обязаны зарегистрировать до 1 октября 1963 г. все средства рекламы и информации: щиты, брандмауэры, стенды для афиш, газет, справок, объявлений, газосветные и другие рекламные установки. Процедура регистрации проходила в Управлении внешнего благоустройства, оформления и озеленения Глав АПУ г.Москвы.

Все эти годы помимо торгово-рекламной деятельности, связанной с оформлением магазинов и предприятий службы быта, Мосгороформление активно занималось праздничным оформлением столицы. Новый год, Первомай, День Победы, Октябрьские праздники, всевозможные съезды и юбилеи, спартакиады, фестивали, встречи иностранных делегаций — ко всем этим праздникам и торжественным мероприятиям столицу украшали работники Мосгороформления. А в дни проведения XXII Олимпийских игр, вообще все объекты наружной рекламы и оформления города были выполнены и смонтированы на местах Мосгороформлением.

В 1988 на базе Управления городского оформления и рекламы было образовано Московское городское производственное объединение оформления и рекламы с сохранением прежней аббревиатуры — «Мосгороформление». По сути дела от этого мало что изменилось — те же люди, на тех же местах, продолжали выполнять те же работы. Но помимо новых тем в агитационном оформлении Москвы(«Перестройка», «Гласность», «Ускорение») при сохранении старых изобразительных приемов, рекламоносителей и материалов, появляются новые композиционные решения. Если раньше в наружном оформлении Московских улиц допускалось использование исключительно прямолинейных вертикальных и горизонтальных композиций (ибо это символизировало «незыблемость нашихидей»), то теперь появляются декоративные панно со сложными, наклонными композиционными решениями, являющимися, от части, рефлексией на далекое конструктивистское прошлое.

В 1992 году Мосгороформление было приватизировано и стало именоваться АОЗТ фирма «Московская городская реклама», а с 1996 — ОАО Московская городская реклама.